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YouTube公布成功廣告影片排行 實境秀異軍突起

NOWnews/ 2015.04.21 00:00
記者甘偉中/台北報導

YouTube今(21)日公布2015年第1季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」,由「元大人壽 照顧你的愛」獲得第一名,上榜影片中不乏賺人熱淚、揪心的感人橋段,也有貼近網友生活的節目實境秀廣告。

2015年第1季台灣YouTube最成功廣告影片排行榜如下: 第一名:元大人壽 照顧你的愛 第二名:【小時光麵館】第一話 栗子蛋糕-不是甜點的甜點,嚐過,就再也無法忘記! 第三名:BenQ家的投影機2015鉅獻[愛很簡單 從投開始–紙婚篇] 第四名:IKEA 回家真好 電視廣告完整版 第五名:《戀愛不設線》第一集:愛心便當~揪甘心❤

YouTube表示從這五支網路廣告影片,可以觀察到四大趨勢及特色:

另類Kuso廣告異軍突起,素人實境秀成亮點 本次入榜廣告影片中,由素人遊戲玩家拍攝的實境秀《《戀愛不設線》第一集:愛心便當~揪甘心❤》成為一大亮點。透過邀請知名遊戲主播、素人玩家及網路紅人共同參與戀愛實境節目,讓網友更容易從來賓間真實、趣味的互動過程,瞭解並熟悉品牌,進而提高對品牌的好感度。另類的實境秀廣告不僅增添互動性,同時也讓網友忍不住想持續觀看,上傳至今已累積近45萬點閱人氣,成功挺進第五名。

催淚影音廣告持續發燒,配樂緊扣人心,帶領網友走進劇情 品牌魅力若以「人」為出發點、說出有「心」的故事,同時搭配合適的廣告配樂更容易醞釀情緒,構造出引發網友情感共鳴的內容,讓網友明明知道是廣告,還忍不住一再回味。

《元大人壽 照顧你的愛》廣告影片運用感性訴求,描述老爺爺獨留老伴一人的不捨之情,搭配金曲獎最佳台語男歌手謝銘祐重新詮釋的台語經典歌曲,更深刻帶出濃濃的哀愁,影片上傳不到一週就創下超過百萬的觀看次數,完勝本季入榜影片,榮獲排行榜第一名!

而《IKEA 回家真好 電視廣告完整版》探討出嫁女兒後的空巢家庭,如何透過改造再現「圍爐」回憶,並藉由給出嫁女兒一個更舒適的居家環境來傳遞思念之情。不論是出嫁或待嫁的女兒,或離家許久的子女看完影片,都會將想家的心情投射在廣告劇情中,真摯感人的題材讓網友想一看再看,成功搶下第四名。

創意讓長度不設限,系列影音廣告更完整呈現品牌 網路廣告電影化已成為最新的網路影音廣告趨勢。本次入榜廣告從標題、內容到拍攝手法都有強烈的故事性,因此需要更充裕的時間讓故事延續,尤其系列廣告影片能完整述說故事內容,深化品牌在網友心中的印象。

例如《【小時光麵館】第一話 栗子蛋糕-不是甜點的甜點,嚐過,就再也無法忘記!》,同樣以五部曲探討料理在每個人生命階段中代表的不同記憶,像是代表戀愛心情的「栗子蛋糕」、「心碎的滋味」,透過不同心情層面感動網友,成功站上第二名。

此外,《BenQ家的投影機2015鉅獻[愛很簡單 從投 開始–紙婚篇]》系列廣告,從紙婚、糖婚、錫婚等婚姻中三個階段,詮釋投影機凝聚家庭感情的品牌訴求,讓品牌完整融入故事劇情中,成功引發網友關注,搶下第三名的好成績。

網路影片一次網羅跨年齡層消費族群 另外,這五支廣告影片分別打動中高齡、輕熟族群及年輕世代,也反應出網路影片豐富多元的內容,能吸引各年齡群族的關注與興趣。

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