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永不停息的自然主義神話—NATURE REPUBLIC

Wow!NEWS/ 2015.04.16 00:00

bnt新聞訊 隨著韓國化妝品市場競爭日益激烈,想要在殘酷的美妝市場存活下來,最重要的立足條件就是“品牌個性”。商家對品牌概念進行準確定位,可以牢牢抓住消費者的心理,使其忠於品牌。

美妝市場里打著自然主義旗號的化妝品不計其數。然而,在如此洪水猛獸般強大競爭對手的施壓下,真正的自然主義品牌——NATURE REPUBLIC,仍能準確無誤地抓住消費者的心理,傲立其中。NATURE REPUBLIC對於消費者的需求有著準確的判斷,且有著獨屬於自己的品牌故事,自2009年面市以來,連續刷新多項新紀錄。

NATURE REPUBLIC的品牌由第一代參與人員經過不斷的努力造就,通過韓國化妝品界的 “邁達期之手”打造。對於NATURE REPUBLIC的過去、現在和將來,我們充滿了好奇。

■ NATURE REPUBLIC的萌芽:SINCE 2009

NATURE REPUBLIC從上市前開始,便已通過各種渠道站在了話題中心,那是因為,NATURE REPUBLIC的現任代表會長鄭蕓虎正是有著“邁達期之手”美譽的傳奇人物。他的存在,本身就可以撼動韓國化妝品市場。

2003年,鄭代表帶領THE FACE SHOP面市,在當時低價品牌林立的韓國本土化妝品市場占據了一席之地。THE FACE SHOP成立兩年內,銷售額突破1500億韓元,成為韓國國內銷量第一的化妝品品牌,並一舉創造了韓國本土化妝品市場新神話。

鄭代表1992年通過正在從事化妝品代理朋友的介紹,從此與化妝品結下了不解之緣。天生有著卓越才能的他,於1993年與OEM合作,並借此宣布正式進軍化妝品業界。

隨後,他於1996年憑借鼻貼產品帶動了一陣旋風,1998年與高級化妝品COOGI達成合作,使其在化妝品界的成功神話正式拉開帷幕。

2000年初期,鄭代表於美國紐約出差期間,看到GAP和相較於自己價格更低廉的服裝類品牌達成合作。受其靈感啟發,決心化妝品也要做既價廉又物美的好品牌。

當時韓國化妝品市場的情況是,各種品牌匯聚銷售,每家化妝品店商品的價格參差不齊。在這種情況下,創立品牌銷售店,好品質的化妝品不論在哪里都有均一的價格銷售的話,一定會深得顧客歡心。

經過如上的過程,2003年12月THE FACE SHOP正式誕生,並於2009年在THE FACE SHOP各位理事群策群力下,正式創立了NATURE REPUBLIC。

■ NATURE REPUBLIC的品牌形象

1)純凈世界自然里尋找美麗能量

NATURE REPUBLIC於2009年3月正式面市,秉承遍尋世界最純凈自然美妝能量的宗旨,讓顧客用著放心,享受愉悅,誓做真正的自然主義化妝品。

NATURE REPUBLIC的品牌口號是“踏著自然的旅程”,其自然成分並不受某一特定地域的局限,而是遍尋世界各地自然資源,包括孔木果油、摩洛哥堅果、蘆薈等經過數世紀人類文化和生活驗證的成分,這些全都是對皮膚十分有益的,這也正是品牌的理念。

NATURE REPUBLIC在自然主義概念中,一步步成長,為制造真正的有自然價值的產品而不斷努力。親環境材質的容器和設計,刺激著消費者的感觀。

NATURE REPUBLIC的品牌口號是“踏著自然的旅程”,遍尋世界各地未受汙染,真正的自然資源,從而讓消費者用著放心,享受愉悅。其自然成分並不受某一特定地域的局限,而是遍尋世界各地自然資源,包括孔木果油、摩洛哥堅果、蘆薈等經過數世紀人類文化和生活驗證的成分,這些全都是對皮膚十分有益的,這也正是品牌的理念。

從品牌概念中開始出發,NATURE REPUBLIC始終堅定著自己的戰略定位,誓做最自然的品牌產品,也因此在各種打著自然主義旗號的化妝品市場競爭中始終處於屹立不倒的地位。

2)海外的品牌形象

NATURE REPUBLIC從2000年上半年開始到現在,乘著韓流這股熱風同樣也席卷海外市場,並且樹立了韓流高端品牌形象,備受各地中高層20~30代女性們的青睞和信任。

為了突出其高端品牌形象,比起在韓國本土,NATURE REPUBLIC在海外的售價更高,特別是在菲律賓有著高價品牌化妝品的認知度。

3)樹立高端品牌形象

NATURE REPUBLIC始終追求不同於其他競爭對手的差別化自然主義。在NATURE REPUBLIC專賣店內,為了體現品牌的自然主義理念,從而與別家產品的差別最大化,從賣場室內設計開始,處處彰顯自然主義的品牌理念。

此外,NATURE REPUBLIC產品全由其專利技術MD WATER制作而成,賣場中處處可見標榜自然天然成分的印跡,讓聞名而來的消費者們可以深深地感受到NATURE REPUBLIC絕對自然的品牌哲學。

NATURE REPUBLIC的成長里程

1)分店迅速擴張

如今,起步較晚的NATURE REPUBLIC已經穩居韓國國內化妝品排名4~5位。正如人們所說的後起之秀一樣。雖然目前在整個業界的排名並非最高,卻有著無窮的爆發力,其分店擴張迅速創造了業界的奇跡。NATURE REPUBLIC僅去年一年便有212家分店開張,預計2015年將會像去年一樣,以同樣多的數量繼續擴大。

2)打折天數減少

2013年,NATURE REPUBLIC的銷售業績似乎突然停滯不前了,然而在2014年卻又奇跡般地迅速成長。遊客和中國旅客的增加,讓其明星產品,NATURE REPUBLIC蘆薈舒緩保濕凝膠(SOOTHING&MOISTURE ALOE VERA 92% SOOTHING GEL)迎來了爆發性人氣,隨之而來的便是打折天數逐漸減少,從而改善銷售額。

3)實際銷量上升

NATURE REPUBLIC自2009年面市時,一年內銷售額為400億韓元,該記錄堪稱高增長代表。次年,銷售額為500億韓元,而2014年銷售額則直接突破2500億韓元。

4)獲韓國美妝評選典禮雙冠王

由演員蘇伊賢主持的MBC every1美容節目《The Most Beautiful Days》,去年1月22日舉行了吸引美妝達人們視線的韓國美妝評選典禮"The Most Asia Beauty Awards"。該頒獎典禮由韓國國內時尚美妝媒體bnt新聞聯合中國四大門戶網站之一的網易及相關電視臺共同主辦,選出亞洲女性們最為關心的美妝產品,並授予其獎項。其公正與權威性讓人毋庸置疑。

活動是在數以萬計的產品中,通過中國媒體的統計材料和問卷調查,綜合考慮產品性、海外認知度、銷量等各種因素,通過嚴格的篩選,並由韓國國內知名化妝師、美妝編輯等組合20余人的評審團,最終評選出各部門的獲獎產品。

在女團和女演員部門,女團成員牛奶肌膚保濕面霜部門評選中,NATURE REPUBLIC的蘆薈舒緩保濕凝膠膠榮登榜首。該產品含有92%的加州有機蘆薈,是鎮靜效果絕佳的全效產品;而在護發產品部門,則由NATURE REPUBLIC的摩洛哥堅果精華水凝膠潤發精華素(NATURE REPUBLIC Agran Essential Deep Care Hair Essence)在無數候選產品中脫穎而出,順利捧走冠軍寶座。

NATURE REPUBLIC的蘆薈膠之所以可以成為女團們必備商品,全因在繁忙的演藝行程中,該款蘆薈膠能給疲累的女團肌膚迅速即時補水,良好效果備受肯定。

此外,NATURE REPUBLIC的摩洛哥堅果精華護理護發精華素能給受損發絲高效保護,內含高濃縮有機摩洛哥油,能給受損秀發即時補水與營養,隨時隨地打造如意發型,因此備受青睞。

5)“2014 The Best of the Best Awards”連續四年獲獎

在由A雜誌和Get it beauty共同主辦的“2014 The Best of the Best Awards”上,NATURE REPUBLIC 連獲兩連冠。其產品摩洛哥堅果精華深層護理洗發水和植物綠茶毛孔霜更是連續4年獲獎。

6)獲“IF設計獎”包裝設計金獎

2013年2月,NATURE REPUBLIC的好友護手霜憑借其獨特的設計,一舉獲得IF設計獎包裝設計部金獎。

IF設計獎(Industrie Forum Design Award)由德國創立於1953年,於每年度頒發給在產品設計、傳達設計以及包裝設計三個領域上表現傑出的設計作品。IF設計獎與德國“紅點獎”、美國“IDEA獎”並稱為世界三大設計大獎。每年,由來自世界各地優秀的大公司、設計公司、知名設計師等攜作品來參賽,對設計作品的素材合理性、設計感、現實性等進行綜合考量,最後選出最優秀的作品。活動權威而專業,在此獲獎代表著對設計作品的最高肯定。

除了護手霜以外,NATURE REPUBLIC的永久花系列和花園秘密系列也憑借強勁的競爭力,在IF設計獎2013中獲得包裝設計部本獎。

此外,NATURE REPUBLIC除了IF設計獎以外,還在美國工業設計師協會主辦的IDEA2013參賽中獲本獎。獲獎作品正是ARGAN 20°的包裝和配套月歷。

ARGAN 20°的包裝是將產品重要成分的摩洛哥堅果樹表現在包裝上,在多個作品陳列時會形成一根大的堅果樹,同時為了強調產品內含珍貴的黃金原液成分,特采用金色來進行包裝。此外,使用環保包裝材料,在包裝時考慮到視覺障礙人的不便,瓶身上有盲文設計,既環保自然又有人文關懷,這正是該系列產品除化妝品外更重要的價值體現。

而其日歷則是為了表達對消費者的回饋,而制作的2013年日歷。每個月都用著不同的樹的模樣,消費者可以通過手工將其進行立體制作,既方便使用,還在制作欣賞中充滿了樂趣與享受。特別是日歷中的樹和仙人掌等,全部都是NATURE REPUBLIC化妝品所使用的原料成分,該日歷由再生紙和豆油印刷完成,絕對環保,這也是它能獲獎的重要原因。

NATURE REPUBLIC的理事金美淵表示:“繼IF設計獎後,我們的產品能再獲殊榮皆因基於對自然的考慮,從而來進行品牌價值體現與我們堅持不懈的環保實踐的結果”,並表示:“未來的日子里,我們仍將繼續通過以自然和人為出發點的設計,給廣大消費者帶去健康的同時也帶去愉悅,我們會為此目標一直努力下去。”

■ NATURE REPUBLIC—韓國黃金地段所有者

位於首爾明洞的NATURE REPUBLIC土地,從2004年後的12年間始終排名公告地價第一位。根據韓國國土交通部2015年1月1日的公文顯示,按照NATURE REPUBLIC明洞世界店占據首爾中區明洞8街商業用地(169.3㎡),每1㎡8070萬元韓元的標準來計算的話,其總價為全韓國最高。

比起去年的7700萬元,今年又上升了4.8%,全部土地價格已至136億6251萬韓元。位於首爾中區忠武路1街24-2號的NATURE REPUBLIC店,其2004年的土地價格為1㎡4180萬韓元,每年都創下最高地價記錄。此外,NATURE REPUBLIC明洞中央店的保證金為50億韓元,每月租金高達2億5000萬韓元,創下明洞商圈最高租金記錄。

根據小工商業者商圈信息系統顯示,2012年6月明洞的化妝品專賣店品牌為38個,到2014年已增加至約130余個。

因為此趨勢,2014年在明洞流動人口最高的UNESCO STREET的快餐店也不得已給NATURE REPUBLIC騰出位置。在這樣一個以外國遊客為主的商圈,快餐店漸漸失去一席之地,反而被最受外國遊客歡迎的美妝品牌NATURE REPUBLIC所占據。

■ NATURE REPUBLIC的海外神話

1)韓國鼻祖蘆薈膠成為遊客必購商品

NATURE REPUBLIC的蘆薈膠含92%的蘆薈成分,在中國最大的在線購物網站天貓中,最多一天就賣出10萬個,憑借真實數據遙遙領先。這一天銷售額達420萬人民幣,折合韓幣約7億元,這個數字實在讓人難以置信。

NATURE REPUBLIC的蘆薈膠2009年7月面市,至今在韓國國內已賣出6600萬個以上,成為最暢銷的商品之一。同時,預計在全世界範圍內每月平均售出700萬個。

不久前,韓國貿易投資振興公社發表了一份《全球環境商品市場動向和潛力商品》報告書,其中指出相較於可能引起人體過敏、斑疹、發癢等癥狀的含化學成分的化妝品,人們越來越青睞於有機天然化妝品,這是個大趨勢。特別是中國人對於天然成分萃取、天然材料的化妝品情有獨鐘,這也正是以自然主義為概念的NATURE REPUBLIC受歡迎的原因。

NATURE REPUBLIC之所以能取得這樣的成果,都歸功於中國人對於“鼻祖產品”絕對 的信任。因為NATURE REPUBLIC是蘆薈膠產品的鼻祖,所以中國人對其的好感度和信任度也就更高。

此外,在中國最大的搜索網站百度中,推薦的韓國化妝品購置清單里NATURE REPUBLIC的蘆薈膠排名第2,其保濕和皮膚鎮靜效果備受肯定;另外,在天貓的中國版黑色星期五中,NATURE REPUBLIC成功在全球88個化妝品競爭對手中排名第10,韓國品牌化妝品中排名第一。

2)向全球延伸

NATURE REPUBLIC目前在美國、日本、中國內地、中國臺灣、中國香港、中國澳門、柬埔寨、緬甸、泰國、菲律賓、越南、印度尼西亞、蒙古等共14個國家地區開通了120余個專賣店,正式開始了進軍海外的步伐。

作為亞洲經濟的樞紐,NATURE REPUBLIC在進軍中國香港後迅速崛起。1號店於2014年2月在香港旺角開業,尖沙咀2號店、海港城3號店也先後開業。一天平均有3000名以上的顧客到訪,賣場開業時,甚至出現了排大長隊等候購買的奇觀。

2012年,在絕佳休養購物盛地夏威夷的瓦胡島,NATURE REPUBLIC凱悅酒店1號店開業,隨後,美國新澤西2號店,2013年4月法拉盛3號店、同年10月曼哈頓4號店、11月加利福尼亞5、6號店先後開業。

NATURE REPUBLIC在美國的擴張2014年仍在繼續。2014年9月洛杉磯8號店、10月夏威夷9號店開業,目前共擁有9家賣場。在夏威夷1號店開業前,品牌要想進駐首先要通過美國食品藥品監督管理局的認證,因此,其優秀的品質已經得到認可,不僅亞洲,在整個國際市場都具備強大的競爭力。

NATURE REPUBLIC2014年4月突然宣布要進軍日本市場。品牌打著日本本土化的戰略方針,不管是品牌店還是化妝品都進行差別化戰略。經過數個月的嘗試,其產品容器、設計、成分等獲得了多數日本女性消費者的認可,進軍日本的戰略也宣告成功。

此外,隨著運用韓國傳統發酵米酒提取物制成的保濕產品MACCOLA系列產品的上市,2011年8月NATURE REPUBLIC為了回報消費者對品牌的支持和信賴,於日本埼玉県川越市舉辦了一場答謝活動。

■ 獨屬於NATURE REPUBLIC的優勢

1)絕對的天然親環境成分

NATURE REPUBLIC的產品均萃取自加州蘆薈原汁,摩洛哥堅果,非洲乳木果油等世界各地純天然天分制成,即使是敏感肌膚也可放心使用。人類很難觸及的這些絕對天然的成分,空運至工廠制成化妝品,這正是NATURE REPUBLIC產品最大的優勢。

-加州蘆薈原汁:蘆薈能令受傷的皮膚鎮靜並迅速恢複,有著超強的再生力。而加州擁有世界上最高級的有機蘆薈,完全未受紫外線侵害,能給皮膚迅速鎮靜與補水。

-摩洛哥堅果:在非洲摩洛哥如此惡劣的條件下仍能頑強生存的正是堅果,因此它也有著“摩洛哥黃金”之稱。從很久以前,摩洛哥的女人們為了保護皮膚就會使用它,它不僅可以保護皮膚還可以治療各種疾病。它最卓越的功效便是能水分能迅速滲入皮膚,即使是已經幹到近乎一片樹葉都沒有了,持續給它澆水的話,幾年後也會奇跡般地活過來。

-江源海洋深層水:含海洋中深藏的30余種海洋食物的純凈能量和各種礦物質,海洋深層水能給皮膚深層補水,從而制成的保濕系列產品。

-乳木果油:非洲撒哈拉沙漠有著暴曬的太陽和惡劣的氣候,當地原住民從很多年前開始便通過使用乳木果油給皮膚補充營養和水分,並制成過敏藥使用,可謂是非洲的寶石。

-馬達加斯加猴面包樹:猴面包樹的保濕、羥基積雪草苷成分能給皮膚營養,藍甘菊萃取物能給皮膚以鎮靜效果。

—綠茶:綠茶的兒茶素成分能調節皮脂、殺菌,同時還能收縮毛孔,令肌膚變得水潤細滑。

—夏威夷扶桑:抗氧化成分和扶桑的作用便是給毛孔以護理,效果最好

—印度尼西亞海洋膠原蛋白:在印度尼西亞純凈的海洋深層水里提取的海洋膠原蛋白。其蛋白濃度高,對皮膚十分有益。

■ NATURE REPUBLIC的明星商品

1)NATURE REPUBLIC蘆薈舒緩保濕凝膠

該產品均萃取自加州有機蘆薈,未受紫外線和外部環境刺激,能給幹燥的面部和身體以鎮靜,還可以給變得斑駁的皮膚以補水,使其恢複水潤。產品絕不添加防腐劑、礦物水和人工色素,敏感肌膚也可放心使用。

該產品原定是專門針對夏天使用的產品,因此於2009年7月正式面市。超大容量、卓越效果、親民價格都備受消費者喜愛,甚至有著“萬能膠”的別稱。

由於太過受歡迎,產品線上線下數次出現斷貨現象。為了不讓斷貨商品中斷,通過正規的渠道繼續生產以應對。

即使是少量,也可以塗抹於面部和全身,還可以和精油混合制成保濕面膜,頭髪護理,酷暑鎮靜面膜,曬後護理霜等多種產品使用,不論男女都對其青睞有佳。

對於來韓國旅遊的遊客,一定要購入的商品當屬該蘆薈膠。特別是中國遊客們備受環境汙染侵害,十分鐘情於保護皮膚的產品。因為超高的人氣,更多種商品也在陸續面市中。

2)NATURE REPUBLIC海藍水潤保濕面霜

該款保濕面霜於2011年面市,從上市之初便獲得眾多消費者青睞,並於4年後改換新上裝上市。換包裝後的產品更加強調了海洋成分和涼爽的怡人感,包裝容器與設計均進行了改頭換面。3款極致水潤保濕面霜分別針對幹性(粉色)、混合性(綠色)和油性(藍色)肌膚設計,根據自己肌膚類型選擇合適的保濕面霜,讓肌膚瑩潤水嫩一整天。

該產品采自由夏威夷科納地區水深達914米的純凈海洋深層水,萃取自深海礦物質海水和30余種海洋植物提取物保濕成分,能給皮膚強力補水。格陵蘭冰河融化制成的海洋深層水的鈣、鎂等礦物質成分豐富,即使少量使用也能給混亂的肌膚以均衡,使其變得健康有活力。

此外,萃取自深海礦物質海水和30余種海洋植物提取物還能使皮膚變得細滑,從而在肌膚表面形成一層保護膜,72小時保持肌膚水嫩。80ML的超大容量,物超所值,保濕效果持久,即使少量使用也可長效維持水潤。

在今年更換包裝前,該產品已經因為卓越的效果成為保濕面霜里的佼佼者。在2011年時尚雜誌allure和onstyle聯合專業美容時尚電視節目《Get it beauty》舉辦的“2011The Best of Beauty Awards”中,在碧歐泉、悅木之源、呼吸、歐蕙等韓國國內知名的30多個品牌的保濕面霜競爭中,憑借卓越的品質排名第一,受到肯定。

此外,該保濕面霜還席卷了其他共7項大獎,成為韓國最受認可的一款保濕面霜。

3)NATURE REPUBLIC人參蜂王絲柔面霜

該款面霜又有著“奇跡面霜”、“皮膚報恩面霜”的別稱,上市僅3周便售出5萬個。韓國當紅明星少女時代泰妍和孝淵、黃信惠、miss A成員MIN、中華圈歌手By2等都對該產品交口稱贊,從而也使廣大消費者對於該產品有了更多的關註。

該面霜含有從生長6年的高麗紅參和黃金蠶中萃取的真絲氨基酸成分,以及清凈蜂王漿等珍貴的營養成分,具有美白、祛皺等卓越功效。高麗紅參萃取物能給皮膚以營養供給,真絲氨基酸則可以使皮膚油水分平衡,從而維持潤滑肌膚。

該產品使用的6年根高麗紅參均采自在自然的氣溫環境下長大的人參,經過6年的時間才成為高麗紅參而被人們所用。該成分在給予肌膚營養的同時,還能提升皮膚彈力,使肌膚煥發出潤滑的光澤。

忠北珍貴的黃金蠶中萃取的真絲氨基酸成分含有天然的蛋白質營養,相較於一般的蠶,其真絲氨基酸成分更豐富,能令皮膚變得光滑有彈力。

此外,產品黃金純度高達99%,能有效促進血液循環,從而讓皮膚有光澤。即便只塗抹一次,也能感覺到皮膚由內而外變得光滑、潤澤,而其瓶身包裝也顯得十分高大上。

4)NATURE REPUBLIC摩洛哥堅果精華深層護理洗髪露

高濃縮有機農摩洛哥堅果油成分能給極度受損頭髪以護理,高濃縮有機農堅果油成分則給受損嚴重的頭發提供水分和營養,令其變得水潤絲滑。

此外,玫瑰果油和月見草油能提升發絲光澤,有助於改善打結、幹燥的髪絲,為你塑絲滑柔軟健康髪絲。使用天然界面活性劑,絕對不添加矽、硫酸鹽化界面活性劑、人工色素等6種對人體有害的物質,不管男女老少都可放心使用。

5)NATURE REPUBLIC蝸牛修護面霜

蝸牛原液,具有促進肌膚再生的功效,可減輕由外部環境引起的壓力及刺激,同時能夠修複肌膚外傷。值得一提的是第一夫人彭麗媛女士十分喜愛含有蝸牛原液成分的化妝品,這使得同類產品深受中國顧客的青睞。NATURE REPUBLIC 蝸牛修護高級面霜,采用大量蝸牛原液過濾物,可以喚醒肌膚能量,提高肌膚再生修複能力。特別是本產品含有的蝸牛原液成分,可有效補充肌膚中的膠原蛋白及彈性蛋白,從而使肌膚緊繃有彈性。不僅如此,該面霜富含褐藻萃取物等多種營養成分,能有效為神經酰胺等皮膚構成要素補充水分。

■ NATURE REPUBLIC的廣告故事

1)2013~2015年至今:EXO&少女時代泰妍

“加州要變得更忙了,那是因為最棒的蘆薈收獲後,要在6小時內馬上放入容器中。加州有機蘆薈的水潤秘密就在這里”——EXO&NATURE REPUBLIC

廣告重在表現加州的廣闊和EXO的清新魅力,這與蘆薈膠純凈的新鮮感相得益彰。廣告打著“大自然的佳品”主題概念,在位於加州的NATURE REPUBLIC專用有機蘆薈農場中進行拍攝。

NATURE REPUBLIC的消費目標群體是10、20歲的年輕女性,因此聘請了在這個年齡段最有人氣的男子偶像團體EXO從2013年開始出任代言至今。在他們中,擁有十分幹凈純凈形象的EXO成員D.O作為主頁模特。

“大自然蘊藏的水潤秘密正是‘高溫加熱’。保濕的乳木果油經過100度高溫加熱的話,便能像蒸氣一樣水潤,從而使乳木果油營養被深層吸收”——少女時代泰妍&NATURE REPUBLIC

為了強調NATURE REPUBLIC的產品均提取自大自然天然原料,廣告在純凈遼闊的大自然中進行取景,通過全面多角度的拍攝,強調綠色的品牌概念,而一襲白裙的泰妍清純動人,十分契合產品形象。

2)2012~2013年:申世京

“9歲少女,脫胎成23歲少女。守護童顏皮膚的秘密就在這里”——申世京&NATURE REPUBLIC

廣告強調清純的少女感覺。通過演員申世京的畫外音和詩般的文字,營造勾勒出神秘的自然主義主題。

3)2012年具荷拉

“你水水潤潤的時候最美,喜歡你的自然”——具荷拉&NATURE REPUBLIC

廣告強調水潤和自然兩個關鍵詞,主打的商品正是海藍水潤保濕面霜。在大自然的背景下,滿眼綠色,很好地強調了NATURE REPUBLIC親近自然的特質。

4)2010年歌手Rain

“走進自然吧”——Rain&NATURE REPUBLIC

畫外音安靜又神秘,與背景音樂交相輝映。通過Rain健康又十分具有信賴感的形象,將大自然的形象和Rain的健康形象相呼應。這也正是NATURE REPUBLIC的上市廣告。

■ 廣告故事

2011.07 上市廣告

2011.08 波利尼西亞瀉湖水保濕爽膚水- Rain

2011.10 電視廣告膠原蛋白80保濕水乳液-Rain

2011.11 電視廣告WHITE THERAPY系列-Rain

2011.12 MULT PERFECTION系列-具荷拉

2012.03超水潤Aqua保濕面霜-具荷拉

2012.04 MACCOLA潔面皂電視廣告-張根碩

2012.05 超水潤Aqua保濕面霜身體篇-具荷拉

2012.6 超水潤Aqua max white C luminous ampoule-具荷拉

2012.7 NATURE REPUBLIC花園秘密系列短片

2012.09 永久花系列-申世京

2012.12 MULT PERFECTION,蒸汽霜,FLY TO THE MOON系列-申世京

2013.02 摩洛哥堅果20,PROVENCE BLOSSOM系列-申世京

2013.03 超水潤Aqua保濕面霜-申世京

2013.09 摩洛哥堅果20REAL安瓶-泰妍

2013.09 紙面拍攝-EXO

2014.01 蒸汽霜電視廣告-泰妍

2014.04 進入Get it beauty的善良發酵故事

2014.04 Get it beauty蝸牛原液系列-泰妍

■ SNS(社交網絡)里的NATURE REPUBLIC

NATURE REPUBLIC的人參蜂王絲柔面霜備受各位明星喜愛。韓國國內明星包括黃信惠、miss A成員min、少女時代成員孝淵等都曾公開推薦過該面霜,稱是維持美貌的秘訣。

演員黃薪惠的自拍照絲毫看不出年齡,miss A成員min的自拍照則顯得可愛無比。而少女時代孝淵則通過自拍照展露了水般肌膚。

雙胞胎

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