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相似!乳酸飲「白底藍點」 水果啤酒「顏色雷同」

TVBS/ 2015.04.15 00:00
走進賣場、超商,想買飲料解渴,大家不知道有沒有發現到,雖然品牌很多,但同類型的飲料包裝,相似度似乎越來越高了,以乳酸飲料為例,大多是白色瓶身、藍色圓點,茶類則是綠色包裝,茶葉圖案搭配茶杯,雖然外觀造型相似,方便讓民眾挑選,但也容易造成混淆,降低品牌辨識度。 一整排飲料,口味品牌不同,但一說到乳酸飲料,大家的印象就是。民眾:「既定印象就是白色啊 瓶子有曲線,我覺得他們風格看起來都一樣,酸甜酸甜的感覺,顏色就是不是白色就是藍色。」 民眾:「白色的,不會是透明的,小罐,比較偏小罐一點。」 實際到賣場架上,這邊白底藍點,換到這邊也是白底藍點,放眼望去,果然儘管是不同品牌的乳酸飲料,但外裝卻很有共通性。 包裝相似度高的還有這個,茶飲幾乎都走綠色風格,還會有茶葉圖案搭配茶杯,兩款不同水果啤酒,標誌都採圓盾設計,顏色相似,就連水果擺放位置也一模一樣。 廣告業者表示,同類型飲品外觀設計相似度高,加深品牌既定印象,對於會挑選特定廠牌的民眾來說,能增加購買慾望,同色系放一起方便挑選購買,但也容易讓消費者混淆。 民眾:「方便挑選是好處啦,如果是有品牌忠誠的話,可能就會不小心拿錯也是會有。」 民眾:「我覺得很方便啊,這樣可以很快找到同類型的飲料。」 飲料瓶身設計吹相似風,效法成功品牌的包裝,盼用既定印象帶起買氣,雖然方便消費者挑選,但無形中也降低飲品的「品牌辨識度」。

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