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Apple Watch狂賣百萬隻 穿戴式市場來臨了?

草根影響力新視野/ 2015.04.14 00:00
【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】

蘋果的Apple Watch在各方期待下,於4月10日開放預購。Apple Watch預購情形如何?由蘋果執行長庫克的表現可見端倪。Apple Watch預購日當天,庫克在接受國際媒體訪問時,顯得相當開心,他說,預購首日表現非常好,市場反應相當驚人。

(圖片來源/apple investor)

根據市調公司Slice Intelligence的資料顯示,Apple Watch 自4月10日開放預訂後銷售表現強勢,在美國市場,預售的第一天蘋果公司就收到了100 萬美元的訂單,且首波4月24日出貨的數量,在半小時內便搶購一空。在市場需求強勁下,下一波的出貨時間,可能已排至6月左右。國際分析師預估,開放預購的首個周末,銷量估達100萬隻,預計到6月底,本季的總銷量可達230萬隻,且市場需求應會隨時間而增加。

果粉最喜愛的錶款是什麼?根據統計資料,超過6成的訂單是入門級的Apple Watch Sport;此外,灰色鋁外觀、大錶面42mm規格及黑色運動錶帶為熱門的選購規格,此款產品售價為349 美元。另外,不銹鋼材質的標準款Apple Watch也很受歡迎,約佔3成的訂單。預購首日,美國市場Apple Watch 每一訂單均價為504美元、平均每個訂單訂購1.3支Apple Watch。值得一提的是,高階款Apple Watch Edition因價格高昂,雖然在美國市場反應冷淡,不過,這款售價高達12萬元人民幣的18k金錶款,在中國大陸卻大受歡迎,大約在1小時內即被搶購一空,可見中國大陸的消費者仍然偏好象徵財氣的金色。

值得注意的是,根據Slice Intelligence的統計資料顯示,在4月10日開放預購當日,訂購12吋MacBook的消費者,有43%的人同時訂購Apple Watch產品,可見忠實的果粉還真不少。不過,不少數位達人認為,Apple Watch此次能有這樣的好成績,也應歸功於庫克的宣傳策略。國際媒體報導,蘋果此次為Apple Watch所做的電視廣告,高達3800萬美元(11.87億元台幣),這與數個月前發表的iPhone 6與6 PLUS所花費的4200萬美元(13.12億元台幣)相比,僅差400萬美元(1.25億元台幣),顯示出蘋果對於Apple Watch市場的重視及企圖心。

蘋果對於Apple Watch的銷售成績相當在意,而庫克也相當看好未來的穿戴式裝置市場。然而,Apple Watch真的有可能取代智慧手機嗎?國際媒體報導,雖然Apple Watch也許未來5年會改變消費者與周圍物體的互動方式,但智慧手機仍位於行動設備的核心地位,因為在使用的便利性上面,智慧手機仍優於穿戴式的Apple Watch。此外,Apple Watch的電池壽命不長、續電力問題等,目前均無法與一些智慧手機相比,而電池問題,也是為許多在意的消費者所詬病的。

另一方面,高貴的Apple Watch,其周邊配件價格也不斐。錶帶共有6大類,價格從398元人民幣到3,588元人民幣不等,最便宜的是橡膠材質的運動型錶帶、最貴的是不銹鋼鏈式錶帶;而不銹鋼鏈式錶帶售價高達3,588元人民幣,甚至比入門款的Apple Watch還貴。未來,消費者對於配件是否買單,仍有待觀察。

Apple Watch的熱銷,或許還會持續一段時間,蘋果的新產品向來有廣大的果粉支持,因此,過去新品發表後,總會在全球刮起一陣旋風。不過,也有國際媒體報導,Apple Watch在香港的市場反應冷淡,因為過去的報導透露Apple Watch缺點多,包括電池續航力低、很多使用程序需配合iPhone使用、無法過濾垃圾信息、錶身太厚等。若以手錶的使用角度來說,同樣的價錢,應該也可以買到一隻勞力士手錶了,且其實用及保值程度更高;或許仍有許多消費者,會選擇如勞力士這般可以收藏的奢侈品,且沒有新舊汰換率的問題。未來,Apple Watch是否大大的影響穿戴式裝置市場的發展,讓我們拭目以待!

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