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希拉蕊擁抱社媒 美選戰數位新紀元

中央商情網/ 2015.04.13 00:00
(中央社記者廖漢原華盛頓2015年4月13日專電)2016美國總統大選快速加溫,參選人希拉蕊本尊不現身,繞過新聞頻道現場轉播,藉由社群媒體宣布參選,正式宣告民主政治進入網路社媒主導競選活動的新紀元。

希拉蕊不召開記者會,不接受電視與報紙專訪,選擇推特(Twitter)公布投入選戰,讓全球媒體與其它競爭者守候在手機與平板電腦前,等待重要宣告,將美國民主政治推向社媒主導的新時代。

事實上,歐巴馬早在2008年,即由新世代網軍動員,快速累積資源與能量,讓以傳統手法打選戰的希拉蕊吃了悶虧。

歐巴馬陣營前資訊執行長羅斯帕斯(Joe Rospars)在有線電視新聞網(CNN)表示,歐巴馬競選大量使用臉書(Facebook)召集志工,希拉蕊用推特(Twitter)宣示參選,能將記者、初選工作者與有意投入選舉活動人士「一網打盡」。

至於張貼相片與影像訊息的Instagram,羅斯帕斯指出,Instagram有非常活躍的社群,網友在當中大量使用蘋果的Facetime交談,這也是選戰的重要平台,大量重要資訊在其中流動。

競選陣營、媒體與選民同時在社群平台上散布、搜尋與累積資訊;所謂的網軍,已由早期的「物以類聚」發展至「全民皆網軍」,具有高速流動性。在社媒工具進入「人人Live」的時代,掌握即時性成為競選陣營兵家必爭之地。

羅斯帕斯說,在「狐?」(Meerkat)等即時活動轉播社媒的推波助瀾下,候選人應掌握與選民現場互動的機會,拉抬組織、支持者能量,延續直到投票日。

羅斯帕斯強調,候選人選擇社媒時,須瞭解各平台的差異,例如Snapshot和臉書的功能與使用者大不相同。

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