台灣路跑活動遍地開花，馬拉松幾乎成為全民運動，不少跑者開始關注海外馬拉松賽事，去年10月起，受惠於日圓貶值、增加免稅品種類、廉航開通更多航線等因素，吸引台灣訪日人數，較前一年增加28%至283萬人次，讓台灣躍升亞洲國家訪日遊客數第一名，去日本跑馬拉松兼旅遊也越來越夯。
以日本運動主題旅遊為號召的台灣近畿旅行社，結合體育賽事如馬拉松、單車等體驗行程，成功傳達「運動+旅遊」的旅遊生活新概念，業績呈現逐年翻倍，成長的態勢，營收占比也逐漸提高。
看好這股旅遊的新興勢力，中華電信旗下電子商務網站「加倍奉還網」也宣布與日本近畿旅行社台灣分公司合作，推出日本運動旅遊行程。
國內旅行業龍頭品牌雄獅旅行社更將路跑、海外馬拉松與登山項目，在官網上獨立出來成立專區，許多知名及有特色的馬拉松行程，像是可看到世界遺產景點的富士山馬拉松，幾乎是一推出就秒殺。
一般跑者想報名國外馬拉松大會只能透過網路自行報名，若是遇到熱門賽事就不免需要抽籤，尤其這幾年越來越多人到日本參賽，人氣的城市馬拉松中籤率也隨之降低，若參加旅行社行程，從機票訂位、住宿安排及參賽權都不用擔心，更可解決看不懂日文網站等問題。
以日本馬拉松為例，平均5天4夜的馬拉松賽行程，第1天到會場報到，第2天是馬拉松賽事、晚上有慶功宴，其餘2天則安排半自由行行程，兼具觀光和運動賽事的特色，受到市場歡迎。
曾參加過京都馬拉松行程的工程師Eddie表示，在國外跑馬拉松的經驗很特別，不只是又完成一次馬拉松賽事，「還能體驗到國外成熟的主辦單位對細節的貼心規劃」，從報到流程、商展活動、行李寄物、食物補給等，都是台灣值得借鏡的地方。
有1年跑馬拉松經驗的上班族阿謙表示，這種新型態的旅遊很吸引人，可以兼顧觀光，又能運動，感覺還完成了一件不簡單的事，比在國內跑馬拉松更有成就感。