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蕃新聞

​金髮辣模內衣不賣? 紐約業者研究商機

TVBS/ 2015.03.27 00:00
每年維多利亞的祕密內衣秀,都派出大批金髮身材火辣的超模天使,站上舞台吸引目光。但紐約的一間內衣品牌,卻發現這些金髮尤物不見得對銷售有幫助,反倒是黑髮而且身材肉肉的模特兒,能創造內衣銷量佳績。 長腿纖腰的模特兒展現維多莉亞祕密的夢幻內衣,一年一次的時尚演出,華麗繽紛相當熱鬧,不過這樣的內衣秀,卻不見得能讓業績長紅。 CNN記者卡倫:「很多人覺得金髮女模比較適合,但是在內衣銷售上,其實黑髮女模才是真的幫公司賺錢。」 紐約一間內衣工作室,一邊銷售一邊做研究什麼樣的模特兒,擺什麼樣的姿勢能讓銷售衝到最高。 紐約內衣品牌CEO赫門:「我們用一樣的模特兒,來拍一樣的產品照片,只是換掉背景不同的氣氛,但這一張銷售比另一張高三成,只是單純把照片放上網路。」 為了在競爭激烈的市場脫穎而出,內衣品牌做足功課,業者甚至發現,像天使一樣耀眼的性感模特兒不一定提升業績,反倒是秀出鄰家女孩般地親切,腰間有點小肉肉的模特兒,有創下驚人銷售的潛力。 紐約內衣品牌CEO赫門:「第一個就是要有親和力,這是一個拍攝要點,性感但不情色,場景很重要但不能太突出,主要就是要在鏡頭上展現甜美的氣氛。」 業者利用網路照片創造獨特的氣氛,利用情感行銷吸引消費者下手,也讓這個才成立不過三年的品牌,年營業額一舉衝上650萬美元。

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