影音內容搶攻消費者眼球
資策會與YouTube攜手開創新型態4G影音創作模式
(中央社訊息服務20150326 15:57:59)臺灣的行動應用服務自4G網路開台後，有了更多想像空間與創新的可能性，而隨著上網速度及穩定性提升，消費者透過智慧型裝置觀看影音內容，成為非常普遍的趨勢，也帶動了國內影音創作風氣的蓬勃發展，除了大型的影音製作專業公司，本土的創作素人或微創團隊也紛紛嶄露源源不絕的創意，更在網路上產生大量優秀的作品。
根據資策會創新應用服務研究所(創研所)FIND於2015年第一季，針對國內影音內容創作者/團隊進行的研究發現，有超過四成的創作者認為4G對於行動影音創作有正面的影響，如上傳速度明顯縮短(20.2%)，上傳內容的頻率增加(13.1%)以及作品被瀏覽/點閱的人次增加(11.9%)。
然而，由於臺灣消費者仍習慣吃到飽的付費型態，有將近九成的用戶未曾付費收看影視內容，因此如何透過發展其他商業模式，例如：置入性行銷、新型態互動影音廣告模式、或企業贊助拍攝來獲取收益，並透過更優質的網路影音創作平台與工具，來強化內容的品質以提升點閱率，讓作品可以在主流媒體曝光，是眾多影音內容創作者的期待。
資策會創研所林玉凡副所長表示，由於網路打破了傳統媒體產業的界線，科技演進更促動消費者行為的改變，其實所有媒體都在往新媒體的路上前進，而行動與社群更改變了內容服務最後一哩的遊戲規則，未來如果能將這些不同載體上的消費者媒體閱聽行為進行蒐集，並將這些不同來源的異質數據做疊合分析後，將可提供創作者做為內容研發方向的寶貴參考。
有鑑於此，在經濟部工業局的支持下，資策會創研所與YouTube共同合作，於3月13日舉辦「4G內容服務創意工作坊─全民瘋創作‧啟動4G影音新未來」，由YouTube臺灣合作夥伴經理Marty Chen、致力發展新媒體網路內容的傳遞娛樂劉安華製作人，以及廣受網友好評的創作團隊胖虎黨與年輕瘋，分別從網路影音平台營運業者、網路節目製作公司、喜愛創作的年輕世代，以不同的角色與觀點，分享影音內容的成功案例與創作經驗，協助國內創作者掌握消費者喜好，產出具有商業價值的原創內容。
九成民眾慣用YouTube平台
異業整合新媒體服務成趨勢
為了讓創作可以加速擴散，本次研究發現，影音創作者除了在網路上積極上傳自己的作品外，也樂於透過參加各式競賽來增加曝光的機會；有高達七成五的創作者曾參加各種型式的比賽或活動，而政府/公家單位舉辦的比賽是參與率最高的(45.2%)，再來則是學校單位的競賽(41.7%)、企業舉辦的比賽(33.3%)。而能夠刺激參與意願的因素，除了有高額的獎金外(75.0%)，創作人也十分在意後續的效益，包括獲獎作品可在主流媒體曝光(45.2%)以及能獲得後續的案源提供(40.5%)。
YouTube指出，臺灣目前有九成的網路用戶使用YouTube平台，其中超過8成已成為「機不離身」族，因此，如何利用消費者在手機上觀看的閱聽習慣，持續創造吸引人的影片，並結合社群化經營與數據分析，為創作者需思考的方向。資策會創研所也在會中表示，消費者閱聽數據與群眾參與機制，將驅動新型態網路影音產製模式的成型，且製作影音內容的微創團隊將會越來越多，如何以Data-driven概念協助其開發新媒體服務內容，並透過異業整合取代過去的單打獨鬥，將成為未來新媒體創新應用的發展重點。
訊息來源：財團法人資訊工業策進會
本文含多媒體檔 (Multimedia files included)：
http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/167462.aspx