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4G服務啟動數位生活新型態 影音內容搶攻消費者眼球 資策會與YouTube攜手開創新型態4G影音創作模式

中央社/ 2015.03.26 00:00
4G服務啟動數位生活新型態

影音內容搶攻消費者眼球

資策會與YouTube攜手開創新型態4G影音創作模式

(中央社訊息服務20150326 15:57:59)臺灣的行動應用服務自4G網路開台後,有了更多想像空間與創新的可能性,而隨著上網速度及穩定性提升,消費者透過智慧型裝置觀看影音內容,成為非常普遍的趨勢,也帶動了國內影音創作風氣的蓬勃發展,除了大型的影音製作專業公司,本土的創作素人或微創團隊也紛紛嶄露源源不絕的創意,更在網路上產生大量優秀的作品。

根據資策會創新應用服務研究所(創研所)FIND於2015年第一季,針對國內影音內容創作者/團隊進行的研究發現,有超過四成的創作者認為4G對於行動影音創作有正面的影響,如上傳速度明顯縮短(20.2%),上傳內容的頻率增加(13.1%)以及作品被瀏覽/點閱的人次增加(11.9%)。

然而,由於臺灣消費者仍習慣吃到飽的付費型態,有將近九成的用戶未曾付費收看影視內容,因此如何透過發展其他商業模式,例如:置入性行銷、新型態互動影音廣告模式、或企業贊助拍攝來獲取收益,並透過更優質的網路影音創作平台與工具,來強化內容的品質以提升點閱率,讓作品可以在主流媒體曝光,是眾多影音內容創作者的期待。

資策會創研所林玉凡副所長表示,由於網路打破了傳統媒體產業的界線,科技演進更促動消費者行為的改變,其實所有媒體都在往新媒體的路上前進,而行動與社群更改變了內容服務最後一哩的遊戲規則,未來如果能將這些不同載體上的消費者媒體閱聽行為進行蒐集,並將這些不同來源的異質數據做疊合分析後,將可提供創作者做為內容研發方向的寶貴參考。

有鑑於此,在經濟部工業局的支持下,資策會創研所與YouTube共同合作,於3月13日舉辦「4G內容服務創意工作坊─全民瘋創作‧啟動4G影音新未來」,由YouTube臺灣合作夥伴經理Marty Chen、致力發展新媒體網路內容的傳遞娛樂劉安華製作人,以及廣受網友好評的創作團隊胖虎黨與年輕瘋,分別從網路影音平台營運業者、網路節目製作公司、喜愛創作的年輕世代,以不同的角色與觀點,分享影音內容的成功案例與創作經驗,協助國內創作者掌握消費者喜好,產出具有商業價值的原創內容。

九成民眾慣用YouTube平台

異業整合新媒體服務成趨勢

為了讓創作可以加速擴散,本次研究發現,影音創作者除了在網路上積極上傳自己的作品外,也樂於透過參加各式競賽來增加曝光的機會;有高達七成五的創作者曾參加各種型式的比賽或活動,而政府/公家單位舉辦的比賽是參與率最高的(45.2%),再來則是學校單位的競賽(41.7%)、企業舉辦的比賽(33.3%)。而能夠刺激參與意願的因素,除了有高額的獎金外(75.0%),創作人也十分在意後續的效益,包括獲獎作品可在主流媒體曝光(45.2%)以及能獲得後續的案源提供(40.5%)。

YouTube指出,臺灣目前有九成的網路用戶使用YouTube平台,其中超過8成已成為「機不離身」族,因此,如何利用消費者在手機上觀看的閱聽習慣,持續創造吸引人的影片,並結合社群化經營與數據分析,為創作者需思考的方向。資策會創研所也在會中表示,消費者閱聽數據與群眾參與機制,將驅動新型態網路影音產製模式的成型,且製作影音內容的微創團隊將會越來越多,如何以Data-driven概念協助其開發新媒體服務內容,並透過異業整合取代過去的單打獨鬥,將成為未來新媒體創新應用的發展重點。

訊息來源:財團法人資訊工業策進會

本文含多媒體檔 (Multimedia files included):

http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/167462.aspx

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