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半年花800萬效益差? 104退LINE帳號行銷

TVBS/ 2015.03.25 00:00
現代人都很喜歡用LINE聊天,也導致用LINE官方帳號行銷的業者越來越多,據了解104人力銀行利用這個方式行銷,大概半年合約花費800萬,不過各家官網每天都有相當多訊息,這也讓使用者麻痺,廣告效益似乎有限,104悄悄退出跟LINE的合作,而其實現在人力銀行用手機打廣告很夯,根據調查有一半民眾會純用手機APP找工作。 現代人喜歡用「LINE」聊天,業者也藉此行銷,「官方帳號」裡不論是女裝、美妝、化妝品,或偶像明星等都用LINE帳號打廣告,但原本也是合作夥伴的104人力銀行,卻悄悄跟大家說再見, 據了解,雙方大約半年合約,花費800萬元,但廣告效益似乎有限。 民眾:「傳統翻報紙比較麻煩,可是用網站或App,可以直接搜尋會比較快。」 民眾:「地點用在家裡,周圍一看,求職資訊都有顯示,所以我覺得用網路會比較方便。」 去年有30%用APP找工作,今年增加到5成,高達1.6倍的成長值,但LINE官方帳號幾乎每天會通知新資訊,接收訊息量過多,讓民眾麻痺,出現反效果。 傳統報紙徵才,隨著電子化發展,廣告效益縮減,但不少年長求職者卻很依賴,大眾交通工具也常會看到徵才資訊,但現代人最常用網站搜尋,或滑手機瀏覽網頁時,出現的蓋版廣告,強迫民眾接收資訊,另外App程式,走到哪都能找工作也很方便。 人力銀行公關主任林絲蓉:「現在透過App手機跟通訊軟體,還有蓋版廣告,他們都是24小時的傳播,所以比一般報紙還要更強大一點。」 智慧型手機普及,人力銀行徵才方式做出變革,不再只是注重平面行銷,更著重在各類電子、手機廣告,增加曝光度。

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