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印尼富起來後 怎麼賺他們的錢? 商業發展研究院:休閒娛樂產業「錢」景最佳

中央社/ 2015.03.25 00:00
(中央社訊息服務20150325 14:45:47)擁有全球第四多的人口國(約2.5億),2009至2014年這六年間國民所得成長一倍,2013年依購買力平價之人均所得約美金5,200元,GDP成長率已連續三年維持約6%,龐大的人口及高度經濟發展,是印尼成為全球矚目市場的主因。財團法人商業發展研究院長期觀測印尼市場發現,隨著印尼的人口年輕化,休閒娛樂產業會成為未來最夯的「錢」景產業。

人均所得急速成長的印尼

印尼政府近期表示希望在五年內,停止輸出女性勞工到其他國家,顯示印尼本國有信心可提供更好的就業機會來支持這項政策。

根據經濟部投資業務處(2014)報告,印尼政府2013年大幅調升最低薪資達44%,雖然怕造成廠商削減勞動力的反效果而減緩調薪幅度,但也都有維持11%成長的水準,這不但讓更多印尼勞工願意留在本國就業,也讓印尼貧窮線(每人每日生活費在美金1元)以下的人口比例從2010年13%降至11%。

商業發展研究院表示,隨著印尼基本薪資的調升,對以出口貿易進入印尼的台商來說,當然是一件好事,因為代表具有進口產品購買能力的中產階級可望持續增加,並進一步研究:他們都把多出來的錢花在哪呢?

人口年輕化 休閒娛樂成必要支出

根據Euromonitor(2015)資料,2009年印尼消費支出總額約美金2,783億元,2014年提升至美金4,784億元,預估2019年達到美金8,355億元,複合成長率約11%-12%,顯示印尼民眾消費意願與能力持續維持兩位數的成長。

商業發展研究院進一步分析此數據:從支出類別來看,飲食、住宅、交通等民生一般性支出為前三大,合計占六成;這當中複合成長率最高的前三名,依序為保健產品與醫療服務類、教育類與休閒娛樂類,而休閒娛樂類的比重更高於其他兩項,也間接反映了年輕族群的消費特性。

依據Euromonitor(2014)資料顯示,以25-49歲較有勞動能力的族群來看,所得在全國平均200%以上的階層約佔10%,而所得在全國平均50%以下的階層則約佔35%,從這樣的統計來看,會發現潛力客群就在這10%的菁英消費者與約55%的中產階級。

商業發展研究院解析,15-19歲的年輕族群,有近七成是屬於所得在全國平均50%以下的階層,這樣龐大的基數,將導致2030年所得在全國平均50%以下階層擴大至44%,將近全國人口的一半。

商業發展研究院建議欲進攻印尼市場的臺灣企業,不只著眼在所得高低,因為收入不豐,但愛吃、愛買、愛新鮮的年輕族群,往往是不可忽視的消費主力。更多印尼及新興市場資訊請上:mvp-plan.cdri.org.tw或電洽:(02)7707-4921。

訊息來源:財團法人商業發展研究院

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