屏東縣政府2015年3月23日在台北火車站舉辦「第一屆屏東國際彩稻藝術節」記者會。這是全球第一個LINE FRIENDS彩稻田，LINE FRIENDS卡通明星將在田間可愛亮相，為保持彩稻圖案神秘感，記者會中只透露會在彩稻中出現的LINE FRIENDS卡通明星角色，有熊大、莎莉、兔兔、詹姆士等。邀請民眾到現場一睹驚喜。
縣長表示，屏東縣是台灣重要的糧倉，也是觀光旅遊大縣，首次舉辦彩稻藝術節把農業與觀光、文創結合在一起，感謝LINE同意角色授權，並提供彩稻圖案設計稿，讓屏東縣政府可以用彩稻種出最受台灣人歡迎的熊大兔兔等角色。
LINE台灣總經理也很高興此次與屏東縣政府合作，LINE在台灣有1700萬註冊用戶，LINE FRIENDS卡通明星更是大家耳熟能詳的角色，陪使用者在對話中傳播情感，希望此次不只協助屏東帶動觀光，更希望屏東優質農業被更多人看見。
除了讓人驚艷的彩稻田外，為了關懷弱勢，LINE特別授權萬丹鄉井仔頭社區關懷協會製作印有LINE FRIENDS卡通明星圖案的紅豆餅，在彩稻藝術節期間販售，有三種口味，熊大（紅豆）、饅頭人（奶油）、莎莉（芋頭），每個售價20元，不只幫助社區媽媽習得一技之長，扣除成本後的盈餘將做為社區關懷基金，提供弱勢家庭或老人送餐服務，讓愛心擴散出去。
縣長表示，井仔頭社區關懷協會長年投入身心障礙者、中低收入老人、隔代單親家庭及高風險弱勢家庭兒童等關懷照顧服務，例如結合老人送餐服務提供中高齡婦女就業機會，關懷獨居長者陪同就醫等。這次彩稻節找來社區媽媽們學習製作特色紅豆餅，不但多次往返聯繫廠商趕工製作模具，犧牲假日休息練習製作，而且為了不浪費食材，還要將試驗成品吃光光，讓媽媽們大喊要減肥了！（圖／屏東縣觀光局提供）
彩稻藝術節將在2015年3月28日開幕，至2015年5月10日止為期44天，除了LINE FRIENDS彩稻田外，屏東縣政府在週邊規劃「安居樂業」稻浪迷宮、水圳文化體驗區、120多攤的農特產品展售區、假日教育趣味闖關區、觀星活動等。另在南州糖廠規劃花海、小型旅展及咖啡博覽會，豐富精彩。