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新「哏」電視購物前秒賣衣 後秒換賣手機

TVBS/ 2015.03.20 00:00
現在很多年輕人都用網路或手機購物,網購商機大幅成長,越來越少人盯著電視購物台買商品,讓電視購物備感壓力,現在想新梗,賣衣服或是家電的同時,主持人突然間穿插換賣iPhone6,限時5分鐘限量搶購,標榜折扣最殺,這檔賣完得等下個小時,要消費者緊盯頻道,打電話買東西才能搶手機,除了推升周邊商品業績,希望能夠吸引年輕客群來消費。 電視購物專家小馬:「我會感受一下冰晶絲,我會感受一下腿長,感受一下舒服嗎?」 說得口沫橫飛,電視購物這檔專賣韓國進口褲,但廣告一回來…。電視購物專家小馬:「好!馬上來到我們iPhone搶購會,會員朋友你們準備好了嗎?」 主持人演練立刻換賣愛瘋,標榜比市價便宜7千,不定時推出,每次就5分鐘促銷,消費者得先call-in進棚買東西,佔線路才有機會搶手機。電視購物專家小馬:「9點到凌晨12點,我們不定時都會再賣出iPhone6,謝謝各位。」 就是要消費者緊盯頻道,前一分鐘賣衣服,下一秒換愛瘋,5支賣光再換回賣衣服。因為原本客層是中年婦女,現在用愛瘋吸年輕人目光,同時帶動周邊商品熱銷3成以上,對手則直接打8.5折促銷,或是抽家電和機票,電視購物玩新梗,實在是因為被網購分食大餅逼急了。 民眾:「隨時都可以上網啊!但現在可能有時候在家不見得有空看電視。」 民眾:「網路都有很多心得文,那感覺比較可靠,然後網路買也比較方便。」 網購年年是千億商機,反倒電視購物,從原本巔峰450億產值,下滑到300億元,雖然收視率維持0.01基本盤,但數千人收視群停留時間縮短,買東西機會變少,電視購物只能想辦法在舊有商品中,穿插愛瘋這類年輕新品限量促銷,要用新噱頭搶回流失業績。

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