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打破頻道界線 網路改寫媒體版圖

中央社/ 2015.03.19 00:00
(中央社記者廖漢原華盛頓18日專電)美國有線電視觀眾被網路與線上業者大幅瓜分,影響力式微,影視名人紛紛投入線上頻道,數位素人快速崛起,媒體生態與版圖已出現根本變化。

美國國家廣播公司(NBC)「今夜脫口秀」(Tonight Show)節目主持人吉米法隆(Jimmy Fallon),在YouTube個人頻道對線上觀眾說,每天會剪輯節目笑點精華,呼籲大家成為粉絲。

法隆為網路觀眾錄製專屬片段,搞笑哀求網友點擊加入群組,否則鏡面上的「加入」(Subscribe)字樣不會消失,頻道同時附上臉書(Facebook)與推特(Twitter)連結,擴大線上收視群。

今夜脫口秀是全美收視率最高的夜間節目,透過網路播放,全球點閱高達數千萬,遠高於美國本地收視戶。

影視名人「投網」成風,主持人艾倫狄珍妮絲(Ellen Degeneres)的「艾倫秀」(The Ellen Show)YouTube頻道,擁有超過千萬名追隨者,台灣藝人左左右右和林育群都曾在節目大放異彩,吸引全球線上觀眾。

此外,網路充斥大量自我推銷與意外成名的素人明星,數位新貴無須傳統媒體吹捧,自行在網上累積人氣,讓主流媒體不得不重視,「網星」過去被評為只有15分鐘的名氣,如今已成自營事業。

「數位明星」道森(Shane Dawson)在YouTube經營3個頻道,每日講古搞笑與模仿,吸引千萬粉絲,道森網路成名的故事吸引NBC的興趣,希望以他為主人翁發展情境喜劇劇本。

臉書與YouTube滋養下的美國新世代,不習慣被動性收視,以及單向接收媒體訊息,社群媒體才有表現自我的空間。

世代變化接連導致美國媒體版圖驟變,研究顯示青少年花在網路的時間已超過電視,連帶形成名人與素人競逐網路,和有線電視走向夕陽的發展。

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