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雄獅集團分眾社群品牌經營有成 再推主題運動旅遊新星

欣傳媒/欣傳媒 2015.03.16 00:00

欣傳媒 | 綜合報導

台灣旅遊第一品牌「雄獅旅遊集團」經營分眾市場有成,針對運動旅遊社群再推出「欣女孩Speedy」亮麗出擊!為了能夠更貼近消費者的需求,雄獅集團近年透過達人帶路、欣講堂等形式大展品牌軟實力;而針對目標族群的個性與嗜好,進而規劃出更符合分眾市場需求的主題旅遊,成為引領旅遊文化的核心元素。邀請知名彩妝師─游絲棋老師示範時尚運動彩妝,更傳授女孩們「運動同時保持清爽美麗」的美妝秘技,雄獅集團也期待透過為期兩年的系列培訓後,讓五位亮麗女孩們成為運動旅遊界的明日之星!

面對高度成長且瞬息萬變的旅遊市場,雄獅近年來也堅持從消費者角度出發,積極整合具深度且有文化底蘊的內容(Content),進行分眾領域的社群經營(Community),鎖定全眾市場創造無限商機(Commerce),其中的社群經營更是領先業界的創新思維。雄獅主題旅遊副總經理游國珍表示,雄獅集團自2009年成立主題旅遊部、更正式進軍經營旅遊社群,由於有感專業的達人即是分眾社群經營的靈魂人物,當初即邀請知名旅遊達人工頭堅加入團隊操刀,依循演藝圈藝人培育制度,設立雄獅集團欣傳媒達人經紀中心,希望透過網路名人的感染力,吸引更多有志一同的各領域專家加入旅遊生活產業。目前達人經紀中心和多位專業領域達人與知名部落客皆有長期配合,如:由主播轉型成陽光騎姬的魏華萱、知名親子部落客Choyce、美女攝影師劉芊芊等。此外,雄獅也積極配培訓內部同仁成為專業達人,像是南美洲旅遊行家-玩美南人Eric與高人氣單車旅遊達人夏美就是最好的主題旅遊行家案例,其達人帶路(南美深度, 日本各地單車主題之旅)的行程一上架,往往創造粉絲間蜂擁而至的高詢問度,而為分眾族群所打造的相關欣講堂、主題之夜與約騎小聚更是場場爆滿。

旅遊業龍頭雄獅集團近年致力發展「Life Style」有感生活,今年更首度推出結合集團發展方向與員工專長發展的長期計畫,期望將達人特長與觀點融入旅遊行程之中,更藉由社群間人際互動串聯的影響力,創造出優勢加乘的旅遊話題與新玩法。因此,雄獅集團於今年初進行內部單車女子達人遴選活動,經過全台網友共同票選,從數十位報名者中先篩選出17位入圍者,再透過為期1個月的培訓評量,最終選出5位外型姣好的種子達人組成「欣女孩Speedy」女子團體,成員包括:臻臻、Angela、小D、Candy、亞南…共5位完全不同類型的女生,喜愛騎自行車、慢跑、勇於挑戰自我的她們也將於今年度正式加入單車社群的固定約騎活動,累積自己的人氣,成為新一代運動偶像!

針對甫成軍的「欣女孩Speedy」後續規劃,游國珍表示,「欣女孩Speedy」除了在原職務外也將接受集團提供為期兩年的培訓課程,課程包含單車基礎知識、達人職能盤點、文章撰寫課程、社群活動報導能力培養、模特兒與口條訓練等;而未來成為達人後更有機會為粉絲帶路、領團前往國內外各項運動旅遊主題之旅與觀賽朝聖,甚至有代言合作機會等等。而首波的訓練課程當中最讓「欣女孩Speedy」感到興奮的,就是雄獅特別邀請到的名媛彩妝師-游絲棋老師講授運動彩妝,讓女孩們能在運動中保持美美的,感染更多人愛上運動旅遊!

受邀為「欣女孩Speedy」女子團體打造「Speedy Look」的時尚彩妝天后─游絲棋老師,特別以單車美少女─夏美為模特兒,示範時尚運動彩妝,讓女孩們直呼期待透過游絲棋老師的魔法,能夠成為和夏美一樣成為風靡單車界的女子旅遊達人,以最美最健康的姿態陪伴車友們一起騎著單車勇闖天涯。

游絲棋今天示範的運動彩妝重點著重高顏值裸妝,今年的彩妝趨勢著重展現自然透亮的膚質,猶如陽光親吻後的好氣色,正好是運動彩妝的新趨勢。游絲棋老師表示,大家都認同「認真的女人最美麗」,而「認真運動的女人則更是閃閃發亮、活力有自信」。而她對「欣女孩Speedy」的印象更是個個陽光健美、散發自信,都是有潛力的運動女孩,希望大家今天上完課要勤於練習,也要時常吸收時尚新知,期望大家在兩年的培訓過程中,蛻變為成熟又內外兼備的運動旅遊達人!

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