蘋果（Apple Inc.）執行長庫克（Tim Cook）如各界預期，首度將產品推向高端消費群，要價1萬美元的限量版智慧手錶，以流行附加價值，將蘋果堅持的高品質大眾化產品，推向1%才有能力負擔的精品市場。
蘋果的訂價策略符合當前M型化的消費市場，349美元的最低價智慧錶得賣29支，才能抵1支萬元錶，許多科技部落客對此大表不滿。
科技作者羅斯（Kevin Roose）在Fusion網誌指出，高端消費者是電子產品的重要客源，蘋果此舉高明，有錢人對價格沒多大感受，賣1萬或2萬美元沒多少差別；蘋果只要繼續抓住中產的心，並額外開發頂級客戶，手錶將是瘋狂獲利的項目。
蘋果手錶由大眾到頂層價格差了近30倍，但功能相同，網友CollegeHumor自行幫蘋果設計純金與白金智慧錶，幽了蘋果一默。
大西洋月刊（The Atlantic）猛批，蘋果如此拚獲利簡直是出賣靈魂，賈伯斯（Steve Jobs）的叛逆、不安於現狀與挑戰紀律的精神如今何在，蘋果過去囊括中產、青年、商業菁英與怪咖等各種消費者，現在要擁抱精品市場？
報導認為，多年來蘋果的定位反覆變化，面臨微軟（Microsoft）帝國壓境並未退縮，如今已是獲利導向的美國主流企業，並以生產高品質但全面兼顧市場的產品為主要策略。
作者梅爾（Robinson Meyer）寫到，「我知道哪些人會花1萬美元買支1年後就會退潮流的手錶，這些人絕不會是挑戰成規與叛逆的人。」