銀幕PK到周邊！ 迪士尼、夢工廠各有行銷術

迪士尼和夢工廠兩個動畫片勁敵，不只PK主題曲，連週邊商品也要比，像是迪士尼授權商品就有上千件，屬於常態性的玩具，像玩具總動員到現在還在賣，反觀夢工廠走期間限定，只有動畫片上映才會推商品，此外遊樂園部份，環球影城有夢工廠，迪士尼也有專屬樂園，行銷策略大比拚，就看誰能拉住粉絲的心。 《冰雪奇緣》雪寶：「看看我的鼻子，它真的很可愛。」 不論是超萌超搶鏡的小雪人雪寶，還是女主角ELSA公主。冰雪奇緣ELSA公主：「Let it go Let it go，I am one with the wind and sky。」 各種冰雪奇緣週邊商品，全放在最醒目的位置，迪士尼動畫一檔接一檔，可讓不少家長荷包失守。包括去年底的大英雄天團，讓主角杯麵商品熱賣，還有前年的冰雪奇緣系列，全都是超人氣商品，不讓迪士尼專美於前。 夢工廠的「馴龍高手」也派主角來搶市場，只是整個賣場逛一圈，發現還是迪士尼的天下，仔細比一比，迪士尼從抱枕娃娃到文具都有，年齡層較廣，而夢工廠主要推模型、公仔，消費年齡層較高。 主要原因也是因為迪士尼授權商品多，至少有上千件，常態性推出像玩具總動員到現在都還在賣，而夢工廠打短線，動畫上映前才會有系列商品，屬於期間限定。 遊樂園部份，兩個動畫大廠勢均力敵，夢工廠的史瑞克和爆走企鵝，都在環球影城幫忙拉客，而迪士尼則打造冰雪奇緣夢幻世界，迪士尼和夢工廠不只比主題曲、比票房，更要搶攻周邊商品，但相較於迪士尼的全面行銷，夢工廠想追上，看來可得加把勁了。