回到頂端
|||
熱門:

科技玩意變身高檔時尚 蘋果新挑戰

中央社/ 2015.03.10 00:00
(中央社舊金山9日綜合外電報導)蘋果公司(Apple)今天發表期待已久的Apple Watch,執行長庫克(Tim Cook)驕傲地介紹進軍智慧錶市場的神器。如何將科技玩意打造成高檔時尚,成為庫克的新挑戰。

這是庫克在蘋果靈魂人物賈伯斯(Steve Jobs)逝世後,2011年上任以來首次發表的蘋果新產品。

大力強調Apple Watch實用性之餘,庫克也小心翼翼將Apple Watch當成時尚精品行銷,不但花錢買下時尚雜誌(Vogue)長達12頁的廣告版面,還請來名模勃恩斯(Christy Turlington Burns)在發表會上站台。

除了入門款Apple Watch外,蘋果這次精心推出華麗的18K金和時尚感十足的玫瑰金Apple Watch,向精品腕表看齊。

根據彭博訪調5位分析師平均預估,蘋果本會計年度Apple Watch銷售量可望逼近1400萬只。根據市調研究公司策略分析(Strategy Analytics),今年全球智慧錶市場銷售可望從460萬只攀抵2810萬只,其中蘋果將吃下55%的市占。

強調華麗的設計和易用的介面,蘋果打算將從沒和時髦劃上等號的智慧錶打造成必敗精品配件。蘋果目前最重要的任務就是說服對時尚敏感的消費者,Apple Watch不但實用,而且還很潮。

零售業顧問公司 J.Rogers Kniffen Worldwide Enterprises執行長克尼芬(Jan Kniffen)指出:「問題是,他們真的可以把智慧錶當成精品賣嗎?」「沒錯蘋果是很酷的科技品牌,但跟時尚精品不同掛。」

26歲的投資銀行家羅爾(Kevin Rolle)表示:「一些精品錶買家對Apple Watch不感興趣。Apple Watch無法脫穎而出成為必敗精品。」

羅爾說,「我青睞高檔精品錶,但Apple Watch不是真正的精品。」他說,美學上,這是只美麗的手錶,但這真的不是蘋果的強項。

羅爾指出:「蘋果充其量不過是一家科技產品公司。」

社群留言