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主打最平價 量販成衣5百上下

中央社/ 2015.03.10 00:00
(中央社記者楊淑閔台北10日電)近年外商來台推出的平價成衣單價最高可達新台幣數千元,量販成衣則壓低單價在500元上下推出春夏裝,愛買及大潤發都說,量販自營品牌平價衣百搭、居家、好買,客層穩固。

外商的平價成衣近3年多來,因應2008年金融風暴後,消費者開銷減弱,在台灣掀起風潮,一度影響百貨服飾類業績銷況。不過2013年起,各大百貨服飾已從衰退反彈為成長,不再憂心外商平價成衣搶商機。

不只百貨服飾賣況好,量販近幾年比外商的平價成衣更平價的自營品牌服飾,也已確立了市場定位。

大潤發說,單價幾乎都在500元以下,近3年也與實踐大學服裝設計系合作,朝向推出吸引年輕人喜愛的平價衣銷售,近年每年業績有1成以上的成長,占門市服裝類營業額比例達7成,而服裝類又占總營業額逾1成。

愛買今年春夏也推出半開襟洋裝,單價只要399元。愛買說,平均單價都在500多元以下居多,最高也不過699元上下,因為委託集團內遠紡代工,每年銷況都很持穩,膚觸質感好、居家、百搭,已成為消費者顧定採買的基本衣物選擇,營業額占所有服飾業績的6成,整體服飾類業績也占總營業額的1成以上。

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