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Apple Watch待發 兼具實用時尚

中央商情網/ 2015.03.09 00:00
(中央社芝加哥/洛杉磯2015年3月9日綜合外電報導)蘋果公司(Apple Inc)執行長庫克(Tim Cook)曾在倫敦1家Apple Store和行銷同仁的談話如此做結論:「我們公司以前從未賣過人們可以穿戴的產品。」

隨著預計下月販售5年來首樣新產品Apple Watch,蘋果將踏入新領域。

為了征服市場,這種手錶不只必須具有電子產品的吸引力,也要能夠成為時尚精品,蘋果早已意會到這項事實,因此決定在3月號「時尚雜誌」(Vogue)買下12頁廣告,發動宣傳攻勢。

蘋果在備受期待的「Spring Forward」活動今天登場前沒有談到Apple Watch行銷計畫,但明顯有意閉口不提初期銷售與發行計畫,讓許多零售商猜測何時或是否能夠販賣這項產品。

瞭解內情的消息來源表示,蘋果最大經銷商之一百思買公司(Best Buy Co Inc)可能無法在推出時間拿到這支手錶,不過百思買不願加以評論。

包括梅西百貨公司(Macy's)、Saks 5th Avenue、Bloomingdales和Barneys等其他大型零售業者指出,他們短期內沒有販售這款錶的計畫。達吉特公司(Target)、諾斯壯公司(Nordstrom)及其他主要電話公司,則拒絕評論他們的計畫,不過熟知情況的消息人士表示,諾斯壯已和蘋果洽談。

科技調研業者顧能公司(Gartner Inc.)研究副總裁貝克(Van Baker)說:「蘋果態度謹慎。這項產品的功能有太多未知數。」

貝克指出,那可能代表公司初期銷售可能有限制。蘋果對於業者的銷售經驗以及員工販賣這款手錶的的特別訓練具有完全的掌控權。

庫克似乎很明瞭這項挑戰。派出1名記者跟著庫克前往倫敦柯芬園(Covent Garden)蘋果商店的英國「電訊報」(Telegraph)報導,庫克向店員解釋,賣這款手錶可能需要「把店內的銷售經驗做些小小改變」。

在缺乏有關小改變可能是指什麼的確切資訊下,目前流言已滿天飛。「華盛頓郵報」(Washington Post)上週暗示,蘋果可能增設地毯及鏡子,並改變店內照明,以提升購錶體驗。

媒體和網站也斷定,Apple Watch將在倫敦Selfridges、巴黎Colette等奢華商品零售商特設的臨時實體商店販售。

蘋果去年9月在Colette主辦1場不公開活動,與會賓客可以試戴這款手錶,但Colette發言人婉拒就該店是否將販售這支錶發表看法。

直至目前,穿戴裝置對科技業者來說還不是暢銷商品。三星(Samsung)Gear手錶等產品銷售量都很差。(譯者:中央社徐崇哲)

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