美報告：年輕世代捨電視要網路

媒體公司Defy Media於3日公布，對美國13至24歲的千禧世代媒體使用態度調查，結果顯示年輕族群平均每週花11.3小時在網上瀏覽視頻，超越電視的8.3小時。

62%的受訪者回應指稱，網路影片讓人感覺良好，高於電視的40%；67%與66%說，網路提供想要的訊息並讓人感到放鬆，回答電視者分別為41%與47%。

具消費力的年輕世代遠離電視，在YouTube等網路頻道上獲得資訊與娛樂，改寫電視與網路的商業生態；傳統媒體賴以維生的廣告由電視流向網路多媒體，一如20年前，網媒開始取代印刷媒體的發展。

調查指出，76%的年輕受訪者認為YouTube等網路媒體內容比較有趣，高於電視的55%；63%指電視廣告太多，41%認為網路廣告才擾人；63%說YouTube的素人明星代言人，是選擇消費品牌與產品的依據，高於電視與電影的48%。

報告分析結果指出，數位內容已是王道，YouTube素人明星影響力增加，也能躍上好萊塢的紅地毯，大家應該面對數位內容更能提供，和觀眾更有關連及更具娛樂性節目的事實。

Defy Media的報告委託杭特質化研究公司（HunterQualitative Research），於2014年秋季對亞特蘭大、洛杉磯與明尼阿波利斯3地，1350名13至24歲的年輕男女進行網路訪問所得。