為了保護奧運商標權，國際奧會禁止非奧運贊助商在奧運期間使用奧運相關名詞或圖案，否則可能被認定侵犯奧運商標權而遭罰。而國際奧會的「第40條規定」(Rule 40)更限制奧運選手在比賽期間，不得出現在非奧運贊助商的廣告中。
這項規定引發運動員的不滿。國際奧會執行委員會在26日同意放寬，而此提案將於今年7月在吉隆坡舉行的國際奧會全體委員會議中表決。如果獲得通過，將會在2016年里約熱內盧奧運中開始生效。
在2012年倫敦奧運中，美國奧運泳將「飛魚」費爾普斯(Michael Phelps)，因為替名牌「路易威登」(Louis Vuitton)拍攝的平面廣告，觸犯奧運贊助廣告規則而引發爭議。
在倫敦奧運，有數十位運動員在推特上以「WeDemandChange2012」發起要求更改這項規定的運動。