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中職領頭羊 吳志揚文創生財

中央社/ 2015.02.23 00:00
(中央社記者林宏翰台北23日電)新春初始,中華職棒球季將在3月開打;史上最年輕的會長吳志揚上台後,帶來新氣象,宣示用創意、活潑風格,活化聯盟財務。

農曆乙未年新春,十二生肖屬羊年,「五隻羊」正是吳志揚的外號;而他在就任演說時,也以此幽默地表示「希望聯盟在羊年,洋洋得意、三陽開泰,總共五隻羊」。

台大、哈佛法學背景,吳志揚歷任立法委員、桃園縣長,服務政壇超過10年。接下中職會長,他認為責任、壓力不小於過去曾經擔任過的公職,畢竟棒球在台灣的地位重大,攸關人民的幸福感。

8日剛滿46歲,吳志揚是中華職棒26年來最年輕的會長,「與年輕人一起呼吸」是他對聯盟的期許,也是生財之道。

擁有法律背景的他,研究領域是智慧財產權、寬頻通訊,在大學開課也是以此為主題。在他的認知裡,中華職棒是運動賽事,也是文創產業,如何注入創意、讓產業活化,更親近消費者就能增加收入來源。

中職一年240場例行賽是最基礎的產品,根據這個產品所產生的版權,「可以衍生出多少商品,就是你的本事,不是沒有機會賺錢」吳志揚說。

改善聯盟辦公空間,開闢收入來源,一舉兩得。中華職棒聯盟現有在台北市八德路的辦公室,空間狹小,辦公環境甚至不如公家單位。吳志揚初步規劃,位在市中心的辦公室出租後,另覓空間,不僅原址可收租金,新的辦公室增設開放展場,歡迎球迷來作客。

「一定要有Free Wi-Fi」吳志揚的想法很貼近年輕的網路世代,概念類似咖啡店、運動酒吧,以後在中職聯盟可看轉播、購買商品,還有球星在這裡辦活動。

實體空間之外,中職還要擴大數位版圖。身兼寬頻通訊的法律專家,吳志揚看準「數位匯流」的趨勢,鎖定新世代的觀眾群,「未來傳統電視趨於弱勢,手機、平板收看比賽成為主流,聯盟應讓收視管道多元化,爭取最大收益」。

吳志揚認為,聯盟在轉播權上應該保留權利,轉播權不應被電視台獨占,才能維持收視管道的多元化,促進不同平台競爭;以聯盟握有的轉播管道為例,去年上線的CPBL TV計畫推出APP版本。

擦亮中華職棒的品牌價值,吳志揚首重聯盟行銷。過去宣傳推廣部編制小,主任一職懸缺,補齊宣推部人事是他上任後的主要工作,「聯盟在賽事、行政管理方面沒問題,行銷推廣還有很大發揮空間」。

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