英商嘉年華遊輪集團旗下的公主遊輪於1965年首航迄今已半個世紀，目前旗下擁有18艘遊輪，每年服務170萬名遊客前往世界各地遊覽。70年代以公主遊輪為背景拍攝的經典美國電視劇「愛之船」更讓公主遊輪聲名大噪。
有鑑於去年全球遊輪市場成長7%，亞洲市場卻大幅成長兩成。單以公主遊輪去年首度以基隆港為母港試推的2航次9天8夜遊程為例，就在短時間銷售一空，約5,700人搭乘。為了慶祝成立50周年，公主遊輪決定在今年春季加碼推出為期37天、共10航次以基隆港為母港前往日本旅遊的行程，4月25日起陸續出發，航程從3天到7天都有。
公主遊輪台灣行銷總監徐景奇表示，公主遊輪進入亞洲市場已經超過25年，未來將以公主等級的尊貴服務、國際化的遊輪設備加上亞洲的元素，提供給台灣及亞洲的消費者。徐景奇說：『(原音)更重要的，我們是國際的遊輪，但是我們加了很多亞洲的元素，讓客人覺得上到船上去，不單他的生活環境裡面有中文的一切說明或者導引，更加上在食物的部分上，他非常習慣、非常容易接受，同時可以有2個選擇，一個就是國際的食物，第二個就是我們一般習慣的亞洲食物。』
徐景奇指出，目前亞洲遊輪市場仍以中國大陸名列第一，日本其次，台灣緊追在後。今年推出的春季遊程，將以重11萬6千噸、由日本打造的藍寶石號航行，船上包括華語服務人員、電影中文字幕、中文菜單等，都是為包括台灣在內的亞洲遊客打造，希望藉此深耕台灣市場，吸引更多民眾搭船旅遊。