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調查:估8成關鍵廣告主 投入行動廣告

中央社/ 2015.02.17 00:00
(中央社記者鍾榮峰台北17日電)資策會FIND報告預期,今年台灣關鍵廣告主媒體廣告市場規模約新台幣360億元,高達8成廣告主今年將投入行動廣告,關鍵廣告主在行動廣告市場年增率達23.2%。

根據資策會FIND結合Mobile First最新發布「2014-2015台灣500大關鍵廣告主廣告投資動向調查報告」顯示,去年台灣500大廣告主媒體廣告投資規模約355.6億元,估計今年約359.8億元,整體成長1.9%。

針對網路、社群及行動廣告等定義為數位廣告的投資來看,調查顯示,500大廣告主對於數位廣告的投資比重,將從去年的25.2%上升到今年的26.4%。

觀察500大廣告主對各項廣告投資變化,資策會FIND指出,今年電視、紙本媒體廣告市場將衰退;行動廣告、家外廣告、社群媒體等廣告投資增加。

其中行動廣告成長率最高,有8成的廣告主在今年將投入行動廣告,關鍵廣告主在行動廣告市場規模,年增率達23.2%。

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