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大陸反腐 高檔內衣熱賣低調炫富

中央社/ 2015.02.15 00:00
(中央社台北15日電)中國大陸近年反貪、禁奢衝擊奢侈品在陸市場。不過,於此同時,高檔內衣卻在大陸熱賣。內衣業界人士指出,從2012年起,高檔內衣在大陸的銷售額不斷成長,去年就占內衣銷售額的30%。

華爾街日報13日報導,大陸政府厲行禁奢、反腐,使得大陸崇尚名牌包、土豪金手機殼等奢侈品的消費者減少奢侈消費。根據貝恩策略顧問公司(Bain & Co.)指出,珠寶首飾、時裝等奢侈品消費額,光是去年就減少1%。

不過,報導認為,大陸政府禁奢之際,大陸消費者有「低調炫富」的跡象。

報導引述國際商業顧問公司佛勞斯特與蘇利文(Frost & Sullivan)說,2014年,富有設計感的內衣銷售額達200億美元,預計今年銷售額將成長18%。

還有業內人士表示,從2012年起,高檔內衣在大陸的銷售額不斷成長,去年就占內衣銷售額的30%。

報導指出,英國高端內衣品牌「大內密探」(Agent Provocateur)表示,目前在大陸最暢銷的是高達人民幣1475元(新台幣7375元)和1940元兩款內衣;他們在大陸的4個門市銷售額更超過預期的25%。

報導引述顧客祖玉靜說,自己不太買奢侈的上班服飾或休閒服,不想太過招搖,但「不介意購買千元以上的內衣」。上次她在一家為客戶量身打造的內衣店花了4000元。

報導說,英敏特國際集團亞太區研究總監克萊布(Matthew Crabbe)認為,大陸人對美感、生活方式甚至性的看法都在改變,這也刺激高檔內衣的銷量。

智威湯遜廣告公司(JWT)執行長Tom Doctoroff則認為,大陸民眾仍喜歡奢侈品,「民眾還是想要私密放縱一下」。

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