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雙品牌策略奏效 華為躍身全球百大品牌、今年出貨目標破億

鉅亨網/鉅亨網記者楊伶雯 台北 2015.02.12 00:00

華為台灣總代理訊崴技術無線終端產品部副總許崇德說明雙品牌策略。(圖:華為提供)

華為2014年聚焦高階智慧型手機市場,採「華為」、「榮耀」雙品牌並進策略,年度智慧型手機全球出貨量超過7500萬台,年增45%,同時快速累積全球知名度,成為首度進入Interbrand 2014年全球百大品牌的中國企業,2015年聚焦海外市場,智慧型手機全球出貨量目標上看1億台。

華為技術台灣總代理訊崴技術無線終端產品部副總經理許崇德表示,2014年華為消費者業務銷售收入122億美元,首次突破百億美元大關,同比2013年增長30%;消費者業務終端產品總出貨量達1.38億台,較2013年增長7.8%;其中智慧型手機出貨量超過7500萬台,較2013年增長45%。此外,華為品牌在全球知名度從52%提升至65%,在2014年成為第一個進入Interbrand 2014年全球百大品牌的中國企業。

他表示,2014年華為消費者業務中高階智慧手機出貨量的占比大幅提升至18%;其中,年度旗艦機HUAWEI P7上市6個月全球出貨量超過400萬台,HUAWEI Mate7上市3個月出貨200萬台;2014年另一個顯著變化是零售通路的收入占比大幅上升,零售通路(含網路銷售平台)在手機銷售收入中占比達41%。

許崇德指出,「華為」、「榮耀」雙品牌策略齊頭並進,2014年榮耀系列產品出貨量達2000萬台,其中,榮耀3C系列超過800萬台,榮耀3X系列超過400萬台,榮耀6上市6個月銷量超過300萬台。截止2014年底,榮耀品牌已經進入全球近60個國家市場。

他強調,2015年將是華為消費者業務決勝全球市場的重要年度,將聚焦行動互聯網、物聯網、車聯網等歷史性轉折機會點,在產品、品牌、行銷、公開市場、網路銷售平台等多個領域全線突破;在產品上,華為品牌將聚焦旗艦機行銷,利用高階產品建立華為品牌創新、高品質的品牌印象;榮耀品牌將聚焦互聯網,複製國內模式到海外,啟動海外電子商務行銷,建立成功模範市場。

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