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陸手機品牌吸引力攀升 直追三星蘋果

中央商情網/ 2015.02.10 00:00
(中央社記者江明晏台北2015年2月10日電)TrendForce指出,中國大陸手機品牌的崛起不容小覷,大陸本土品牌在中國大陸市場的吸引力節節高升,大有急起直追三星與蘋果兩大知名品牌的態勢。

TrendForce指出,2014年全年中國大陸智慧機品牌廠出貨量為4.53億支,年成長54.8%,在全球出貨占比中即占有近4成的比重,持續創新高,顯示出中國大陸手機品牌的崛起不容小覷。

根據TrendForce旗下中國消費者研究事業處AVANTI日前發布的「2014年第4季智慧型手機市場追蹤報告」,中國大陸本土品牌在中國大陸市場的吸引力更是節節高升,大有急起直追三星與蘋果兩大知名品牌的態勢。

AVANTI調查顯示,三星在中國大陸消費者間的品牌印象度、知名度、吸引力及用戶占比雖始終占據第1位,但在2014年的第3到第4季明顯有下滑的趨勢,品牌吸引力更在2014年第1季開始,被蘋果iPhone追過,落到第2位。

另一方面,蘋果智慧型手機在中國大陸用戶占比表現亮眼,尤其2014年第4季因推出iPhone 6和6 Plus而明顯有所提升,步步進逼顯頹勢的三星。

然而,儘管蘋果品牌忠誠度高於其他品牌,成長幅度卻遠不如中國大陸品牌,並有衰退跡象;中國大陸品牌小米及華為的品牌印象度及知名度,皆不斷攀升,小米的品牌忠誠度更在2014年第4季時超越三星,位列第2。

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