前些日子，我去參加韓國 Mnet 亞洲音樂大獎（Mnet Asian Music Award）的綵排，不過對不起，我沒有去首爾，我是在香港參加的。
對！你沒看錯，是在香港參加一個韓國音樂頒獎禮。
頒獎典禮是由 CJ Entertainment and Media 的電視台主辦，CJ本身是個大集團，除了有電視外，也有電影，音樂、新媒體四大部門，本來還有電玩部門，不過因為太賺錢，去年獨立成為一家名為 CJ Netmarble 的電玩公司。今年已經是第三年在香港舉辦，之前有一次在澳門、一次在新加坡。
雖然這是韓國的頒獎典禮，但也有一些國際獎項，今年 John Legend 拿到了國際最佳藝人，同時也參與了表演，另外有劉德華與陳奕迅做頒獎和表演嘉賓。當然整個頒獎典禮參與95%是韓國藝人，這個是很有趣的，因為懂韓語的人口在香港不算多，但是卻能夠舉辦韓國音樂頒獎典禮，除了韓國文化已經全面攻陷香港外，背靠中國大陸也是一個原因，在中國大陸哈韓已經不是什麼新鮮的事物，韓國音樂、電視、電影與文化成功做為韓國文代產業打入這個市場。
當晚入圍的藝人特別從韓國早幾天就飛過來參加綵排，最重要的是參加不代表一定會獲獎，可見他們的敬業態度。舞台搭建花了差不多五天時間，還不包括前期工作，綵排花了三天，頒獎禮當晚全球衛星和網路直播，優酷與土豆也加入了轉播的行列，可見對這次頒獎典禮的重視，預計有幾億人會收看。當天頒獎典禮是售票的，門票當然又是秒殺，（除了韓國粉絲買票坐飛機來外，大部份是中港台的樂迷購票進場）不過，就算票賣光了，也只能攤分一部份成本而已。
但為了一個頒獎典禮，值得花這麼多精力、時間與金錢，要在一個非韓語的地方舉辦嗎？
答案絕對是值得。
除了宣示韓國音樂成功進入華人區外，更重要的是，他們帶來了一批批時裝、日用品、化妝品、食品、旅遊等韓國的品牌來做展覽與販賣，用軟實力去鋪陳各種藝人相關商品，在潛意識中讓你認同他們的文化與價值觀。藝人與文化商品各個打擊面相互結合，借力打力，可以說是做到極致。
比起當年日本，韓國來得更進取，雖然日本的電器、高科技產品在那年頭是王者，但是在文化滲透上，日本太過在意本土市場，缺乏擴張的野心，藝人、唱片公司、經紀人公司，對於日本以外的市場保持戒心，白白錯失了好多機會，發現問題時為時已晚。甚至當年 YMO 在國外雖成功打下了一片江山（也是因為坂本龍一自己有衝出日本的野心），但後來也為了討好日本本土市場，在樂團後期推出《以心電信》、《過激之淑女》等單曲來迎合主流排行榜，雖然作品仍是上乘，但很明顯地只想維護在地的流行商業價值。
▲YMO - 以心電信
▲YMO - 過激な淑女
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我們的頒獎典禮？
那我們華人地區又怎樣呢？
舊日，每到年底香港就進入各個媒體的頒獎典禮時間，各電台、電視都磨拳擦掌紛紛推出獲獎名單，雖然各家在評審上有不同方向，但是當紅藝人和大熱歌曲都相差不遠，作為指標也不為過，很多明星藝人為了媒體曝光都會主動參加，當年能獲獎的藝人，也能直接反應在銷售上。
但隨著TVB自己開唱片部、自捧歌手、跟各唱片公司交惡後。電視、電台收看收聽人口往下滑，往日樂迷熱衷的頒獎典禮，今日也跟香港小姐一樣，誰是冠軍已經沒人想知道，外面流行的歌手與得獎名單，雖然仍能某部份反映現況，但大部份已和現實世界漸行漸遠。
至於中國大陸，我可以大膽地說，音樂頒獎典禮與各項影展，他是全世界辦得最多的國家，只要有個名目就可以辦頒獎典禮，但到底有多少個是真的有代表性呢？從前百花、金雞這兩個電影獎項，是代表了中國製造的電影光榮，但自各地影展林立，再加上不時傳出做假、評審有問題等負面消息，今天這兩個電影獎項雖仍舉辦，但影響力已大不如前，同時卻沒有新的可以取而代之，慢慢地變成了只是有新聞，卻沒有價值的情況出現；若說音樂的頒獎典禮，各地城市都有舉辦，大致都是以推廣音樂為由，但同質性太高，沒有完整的評審制度，你甚至可以說是黑箱作業。
我想起二十多年前李宗盛曾說過：「台灣做宣傳真的簡單多了，只有三台、有線電視、電台與平面，大部份都是在台北，你想想全中國有多大，每個城市有多少媒體，未來如果要全部跑一遍宣傳，那是多麼可怕的事。」
在今天，別說宣傳，單單要跑一遍全國所有的頒獎典禮，已是多麼可怕的事。而當紅藝人有很多，可是頒獎典禮卻有更多，商演、演唱會、活動成為了藝人賺錢的方法，哪有時間與精力去參加這麼多頒獎典禮？若來了沒得獎，多沒面子。加上許多影展和音樂獎常變成以賺錢為目標、以品牌曝光為主，那麼，品牌會透過參與藝人的身價來衡量贊助的數目，藝人則會用「拿不拿得到獎」來衡量參與與否。這些雖說無可厚非，但終究不是正向循環。
所以追根究底，假使獎項本身有重量、有代表性，藝人就不會是如此態度；至於商品贊助，其實不是什麼洪水猛獸，Grammy、Oscar 這些都有贊助。所以最重要還是代表性，有代表性，藝人願意參與，贊助就自然會跟著來。你主體都不做好，其他的怎會依附上來呢？
主流媒體的沒落使得香港的音樂頒獎典禮不再受到重視，中國大陸則因為太過浮濫而湮沒，那台灣呢？
金曲獎可以說是在華人地區最公平公正的頒獎典禮，在操作與運作上也是最成熟，而且仍在不斷地自我改進，比起其他眾多頒獎典禮，流於表面的晚會形態，金曲獎有著更深層次的探索與展望。
不過，華人的音樂跟其他鄰近地區比起來，仍有一段很大的距離，就拿韓國來說，他們的流行音樂在這二十年有著急速的發展，而且慢慢像日本那樣，各種不同音樂種類都有才人湧現，例如一直做很多韓劇配樂的鋼琴作曲家 Yiruma，這種純音樂的幕後創作人，也借著韓國電視與電影的優勢開始在海外巡迴。包括古典與爵士也是百花齊放，但我們華人地區的流行音樂好像仍在原地踏步，更不要說其他不同的音樂類型了。
看著 MAMA 頒獎典禮上，陳奕迅一個人在舞台上演唱〈浮誇〉，獲得網民大力歡呼，當然Eason 表現在當晚真的很優。但是我們有沒有想過，如果跟韓國那些跳舞組合或藝人同台的話，我們可還以派誰出來跟人一較高下？
▲陳奕迅 - 浮誇
的確，我們需要時間。華語人口雖然是世界最多，這個系統裡的藝人也都能去世界各地開巡迴演唱會，但是買票仍以自己人為主，像韓國那樣能吸引各地樂迷的日子好像仍有點遙遠。說實話，我們自身的音樂水平，也和韓國有著很大的距離，沒有好音樂，再多的頒獎典禮也是沒用。
你試想一下，如果有一天，有一個代表著華人音樂的頒獎典禮，能在曼谷、紐約、里約熱內盧舉辦，那是多麼教人興奮的事？
希望我不是在做夢。
（本文轉載自娛樂重擊 Punchline，授權範圍僅限欣傳媒，不得轉載）
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