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肉乾吹卡通風 吉祥物、小包裝搶年輕目光

TVBS/ 2015.02.08 00:00
再過不到半個月就要過年了!拜訪親友要帶什麼伴手禮,準備好了嗎?今年不少業者都打「卡通風」,像百年老餅店的鳳梨酥,外包裝就印上海綿寶寶,鳳梨圖案也變成卡通裡的鳳梨屋,相當有新意!而幾家肉乾業者也紛紛將包裝年輕化,設計自己的吉祥物,還推小包裝產品,要吸引年輕客層。 可愛惡魔造型,紅色肉乾人,還有粉紅色小豬,這些通通都是肉乾,近幾年,肉乾品牌紛紛吹起卡通風。民眾:「就是滿特別的,對呀,滿有設計感,視覺上比較精緻啦,送禮也不錯!」 包裝打破傳統,從過去大紅色,改走淺色路線,不只看起清新、精緻化,吸引年輕客層,各家業者還不約而同,推小包裝商品,大袋裡還有小袋,不用擔心打開來之後吃不完,就是鎖定單身族群的個食商機,業者在設計上用心,要做出市場區隔。 業者阮啟偉:「每個人都可以賣比較厚,或是比較長的肉乾,但是如果我們把產品稍微調整一下,變成筷子的形狀,希望把文化跟產品,做一個比較文創的性質(結合)。」 業者也透露,每次換包裝,整體業績就能成長2到5成,新商品更能刺激業績翻倍,因為新品吸客上門後,消費者也會買其他產品,以新帶舊,策略很成功。而另一家連鎖品牌,新包裝才推出3個多月,業績也成長10%以上。民眾:「海綿寶寶!海綿寶寶!」 小朋友都喊得出名字的卡通明星,跟百年老餅店合作,為期3個月,裡頭裝的鳳梨酥還是老味道,但原本外包裝上的,寫實版鳳梨,已經換成卡通裡,海綿寶寶住的鳳梨屋!民眾:「(海綿寶寶)這個圖案嘛,有小朋友的,家有小朋友應該會喜歡!」 鳳梨酥餅舖店長童于珊:「這次有海綿寶寶的加入,希望可以帶來業績翻倍的效果。」 要挑戰鳳梨酥業績翻倍,不是開玩笑,因為特別版還沒開賣,詢問度就很高,除了製造話題,包裝加上卡通人物,也是要把歡樂,跟著年節伴手禮一起送出去!

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