商機龐大的行動支付，不僅激起銀行搶發「手機信用卡」、「手機金融卡」戰火，就連手機通訊龍頭「LINE」也加入戰局，宣布今(104)年起以「LINE Pay」為支付基礎，進軍O2O市場。首波與國泰世華聯手，綁定儲值支付帳戶，將陸續推出LINE TAXI、LINE MART等服務，甚至提供P2P轉帳功能，而後續還有台北富邦、玉山等銀行將攜手合作。
在台灣擁有超過1,700萬用戶的通訊軟體「LINE」，自去(103)年12月更新版本提供「LINE Pay」服務後，即被認為將投入行動支付市場而備受關注。LINE今(3)日正式宣布，第2季起與國泰世華推出「儲值支付帳戶」，20歲以上用戶透過網路開戶，設定7位數密碼後，即可利用帳戶進行交易，好友間還能互相轉帳分攤餐費。初期儲值限制為1萬元，與銀行實體帳戶連結後，上限更可提高至10萬元。
LINE台灣分公司副總經理陶韻智表示，LINE Pay可在LINE Store與LINE家族APP消費，還將於今年新增的「LINE TAXI」、「LINE MART」中，扮演重要的支付角色。初步構想每次付款都有1%的LINE點數回饋，點數可於下次交易時直接扣抵消費金額，未來不排除與銀行的信用卡紅利點數合作，進行紅利轉換，進攻更大的「點數戰場」。
陶韻智同時強調，今年LINE的發展策略以打造「Mobile Gateway行動生活入口」為目標，串聯「LIFE」及「ENTERTAINMENT」2大主軸。除了支付功能外，將陸續開通「LINE TV」、「LINE Manga」、「LINE Webtoon」等娛樂平台，在地商家的「LINE @」帳號也將在近期改版，透過「1對1溝通」拉近與消費者的距離。
據了解，由於國泰世華負責LINE信用卡收單業務，因此成為首波支付合作對象。發行LINE圖樣信用卡的台北富邦，以及擁有10萬位「儲值支付帳戶」使用者的玉山銀行，均已與LINE接洽規畫投入「LINE Pay」，讓行動支付「元年」遍地開花，開展出前所未有的金融商機。