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超級盃廣告 百威請馬兒帶迷路狗狗回家

中央商情網/ 2015.02.02 00:00
(中央社紐約2015年2月1日綜合外電報導)今年有幸擠上超級盃黃金宣傳列車的廣告多捨棄搞笑風、改打溫情牌,像是百威啤酒「延攬」去年一炮而紅的狗狗二度出馬,可口可樂則傳遞反網路霸凌訊息,在70支廣告中獨樹一格。

職業美式足球聯盟NFL超級盃每年都約有1多億人收看轉播,既是美國年度最多人收看的電視節目,廣告主自然個個想插旗;但想在國家廣播公司(NBC)轉播的這場年度賽事廣告時間託播廣告,沒雄厚財力可辦不到,今年就得付上令人咋舌的450萬美元,才能有30秒的曝光機會。

今年70多支廣告中,有的嘗試以振奮人心的主題吸睛,有的則碰觸社會議題。

市調公司DDB Chicago創意長麥士漢(John Maxham)表示:「有非常多東西扣人心弦。」「我很訝異,有這麼多品牌走嚴肅風,在廣告中懷抱社會思考。」

百威啤酒(Budweiser)在超級盃開打前播出的廣告就是經典。這家安海斯-布希英博集團(Anheuser-Busch InBev)旗下的啤酒商複製去年的勝利方程式,讓去年在超級盃廣告出道的小狗狗和它的馬兒朋友再度領銜主演,而這次,馬大哥們仗義相助,幫迷了路的小狗狗找到回家的路。

甚至在超級盃還沒開打前,這支廣告就有近4200萬人次觀看,在追蹤線上點閱與社交媒體聊天室的iSpot登上排行冠軍。

可口可樂觸及數位憎恨語言的廣告,也贏得行銷專家一致好評。這支廣告凸顯的主題是,網路充斥訕笑謾罵,但只要1瓶可樂,就能把原本的刻薄訊息轉化為正面話語,「世界的樣子,端視我心」(The World is What We Make it)。(譯者:中央社鄭詩韻)

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