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調查:大陸消費奢侈品76%在境外

中央社/ 2015.02.01 00:00
(中央社台北1日電)中國大陸奢侈品研究顧問機構財富品質研究院31日發表報告指出,大陸2014年奢侈品消費中,境外消費占76%,顯示大陸奢侈品消費外流嚴重。加上假貨充斥,使大陸奢侈品消費市場,成為雞肋。

綜合陸媒報導,財富品質研究院發布「2014中國奢侈品報告」顯示,2014年全球奢侈品市場達2320億美元,其中,大陸消費達1060億美元,年增約4%,在全球奢侈品消費占46%成為全球奢侈品市場最大買家。

但報告指出,大陸奢侈品市場占全球奢侈品市場比例從2013年的13%下降到2014年11%;另一方面,大陸消費者在境外消費2014年達810億美元,年增超過9%。

報導引述報告分析,大陸消費者增加在境外消費額,原因是出境旅遊人數暴漲、境內外奢侈品價差,導致加劇消費外流。

美國德杰律師事務所負責亞洲業務開拓執行合夥人陶景洲說,奢侈品消費差價讓大陸的奢侈品商店成展覽中心,消費者在店裡看好商品,記下型號後,再到國外去買。

由於大陸消費外流,財富品質研究院長周婷指出,很多國際品牌管理者目前普遍重視大陸消費者,但不重視大陸市場,國際奢侈品牌也正拋棄大陸奢侈品市場。

報導引述報告指出,國際奢侈品牌拋棄大陸奢侈品市場主要表現在:縮減推廣大陸市場預算;大幅減少在大陸的人力成本支出,特別是高階管理人才成本支出。

近年,國際奢侈品牌中國區高階主管大範圍變動層出不窮,2014年奢侈品牌中國區高階管理層人事變動60%以上。

報導也認為,假貨是很多國際品牌放棄大陸市場因素之一。

財富研究品質報告說,奢侈品假貨和真品在大陸市場上比例為6:1,假貨在大街上隨處可見,大陸奢侈品市場對國際奢侈品牌而言,不具有戰略地位。

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