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今年美國成衣偏重休閒 棉價跌毛利增

中央商情網/ 2015.02.01 00:00
(中央社記者韋樞台北2015年2月1日電)紡拓會表示,今年美國成衣零售市場將偏重休閒運動穿著推廣、店舖的精簡、油價下跌後消費者可支配所得增加、棉花價格下降致毛利率提升,以及行銷管道增加等趨勢。

紡拓會引述FBR資本市場(FBR Capital Markets)分析師認為,2015年「新常態」將延續2014年的態勢,包括門可羅雀的商場購物人數驅使市場更競爭的大環境,以及線上購物發展、成衣產業飽和,以及成衣市場新的業者湧入。

分析師表示,接下來這一年,美國成衣市場將聚焦於「業者為了穩定局勢而進行庫存整合、供應鏈整合、全方位行銷管道,以及建築坪數最優化」。

紡拓會引述分析預測,運動服裝將繼續驅動成衣市場成長,不過越來越多業者也在推廣休閒運動服裝。「休閒運動」類別結合了「運動」與「休閒」服裝,反映出女性及青少年穿著奢華運動服裝及瑜珈服裝,以取代牛仔或其他輕便服裝的趨勢。

紡拓會說,經過2014年一年的穩定成長後,預期運動服裝將持續驅動2015年整體成衣市場的成長。不過,由於市場競爭,進入門檻低,休閒運動服飾在2015年將更加嶄露頭角。

分析認為,店舖精簡化將越來越普遍,因為店舖精簡化是2014年的主要話題,尤其是青少年服裝店舖。預計簡化現象更普及,並延伸至非青少年服裝店舖。

此外,平價成衣零售業者將因為低油價而獲益,因為與2014年同期相比,天然氣價格下跌了34%,可能因為石油價格大幅下跌而有更大跌幅。預期平價零售業者將因消費者可支配所得增加而提高消費,進而獲益,同時2014第4季至今已有所獲利。

成衣業受益不止來自低油價,低棉價也有助益。受到種植面積增加、中國大陸需求減少,以及替代性原料開發等因素,促使棉花價格下降,紡拓會預期2015年下半年成衣業毛利率將顯著提升。

2015年另一個主流趨勢為延續2014年單一行銷管道轉為全方位和數位行銷管道;零售商行銷模式調整為低來店人數與高電子商務(網上購物人數)模式。

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