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去年Q4大陸智慧手機業者出貨1.26億支 華為1670萬支奪冠

鉅亨網/鉅亨網記者楊伶雯 台北 2015.02.01 00:00
根據DIGITIMES Research走訪大陸智慧型手機供應鏈與相關業者調查後發現,2014年第4季大陸業者因本土市場需求不若海外,整體季出貨1.26億支,季增8.8%,年增43.3%,華為因持續調整銷售通路策略,加上海外市場與電信商合作成功提升品牌知名度,以1670萬支出貨量重回大陸業者冠軍;DIGITIMES認為,今年第1季大陸智慧型手機產業整體出貨季減將超過2成,外銷比例高的業者季減幅度近30%。

根據DIGITIMES調查統計,去年大陸業者出貨達4.28億支,且呈現逐季成長情況,以第4季出貨1.26億支最高,預估今年第1季出貨將降至9960萬支,季減21.2%,年增22.1%,其中外銷比例高的業者季減幅度甚至接近30%。

DIGITIMES Research助理分析師施盈?指出,大陸部分品牌業者因銷售狀況不如預期,去年第4季後半庫存水準大增,影響季出貨,外銷比例高的業者從第3季末開始受惠於海外市場銷售旺季,出貨都有10%以上成長,展望2015年第1季,受第4季前半拉貨太多導致庫存增加與海外市場旺季結束影響,大陸智慧型手機產業整體出貨季減將超過2成。

在大陸各智慧手機業者的表現上,2014年第4季華為持續調整銷售通路策略,同時海外市場與電信商合作成功提升品牌知名度,以1670萬支出貨量重回大陸業者冠軍;TCL通訊因超過9成外銷,在海外市場旺季單月出貨都超過400萬支,以1410萬支躍升第2;聯想與小米分別受到3G產品與高階產品庫存水準升高拖累,以季出貨1380萬支並列第3。

施盈?認為,從季出貨變化觀察,中興通訊在本土市場品牌影響力薄弱、產品定位消費者接受度低,加上海外市場面臨TCL與華為的夾擊,出貨季減超過15%;OPPO在海外市場尤以東南亞表現最佳,但因8成以上出貨以內銷為主,受大陸市場需求拖累,出貨季減7.2%。

展望2015年第1季,隨著海外市場旺季的結束,大陸本土市場仍持續消化前季累積的庫存,市場需求與供給將進入淡季。DIGITIMES預估,大陸智慧型手機產業整體出貨將持續下滑,雖可維持季出貨近1億支的水平,多數業者季出貨將面臨10-20%的衰退。

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