楊偉東：90後年輕人主導市場

楊偉東參加「天下經濟論壇」，暢談如何打造個體時代下的年輕人品牌，並強調「90後」已經成為目前商業領域的目標群眾。

他強調，兩地年輕人都生在網路世代，同是面對國際化潮流，台灣新世代剛好與中國大陸90後擁有相同審美觀，絕對會碰撞出強大的火花，台灣的年輕人應該把目光放在中國大陸市場。

楊偉東提到，中國大陸有兩波嬰兒潮，一次是1962年到1972年，另外就是1980年到1990年，其中，「90後」的年齡現在正進入人生消費高峰期，90後成為大陸市場商業消費最熱門詞彙。

楊偉東解釋，中國大陸第一波嬰兒潮受到傳統思潮影響，接觸也是傳統媒體，但90後的世代，國際視野寬廣，擁有較高標準的審美觀，完全是生於互聯網時代的「原住民」，兩者產生迥然差異。

他認為，大陸90後世代，願意為高品質文化而付費，對台灣文創的新興市場具有高度吸引力，可以說是「獨而不孤」的生活型態。

楊偉東提到，中國大陸目前仍是1960、1970年出生的世代掌握話語權，但生於互聯網時代的90後，不認同父執輩那代的生活方式與審美觀。

在中國大陸，年輕人與掌權世代產生斷裂，楊偉東感概，從商業領域來看，市場分析甚至拼命想去理解新世代的小眾文化。

楊偉東舉例，土豆網正在發展「自頻道」，就是讓年輕世代透過影像表達自我的管道，帶動小眾文化的推波助瀾，來影響同世代族群的消費力道。

未來要了解新世代的想法，楊偉東表示，必須破除權威說教及刻意包裝的型態，避免用粗暴的標籤來定義年輕人。

他並表示，要建立知行合一的文化，不分小眾及大眾的文化觀，用陪伴成長的心態，才能打動新世代的年輕人。