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OB嚴選首家旗艦門市 進軍台北東區主戰場

卡優新聞網/范詩敏 2015.01.24 00:00

無畏東京著衣等網購女裝品牌,實體店鋪「死在沙灘上」,OB嚴選記取「前浪」失敗經驗,今(23)天宣布進軍台北時尚商圈最激烈的東區,設置第一家旗艦實體店鋪,希望透過虛實整合經營,開創新客源,在競爭激烈的網購市場中,創造新契機。

成立10年的OB嚴選,在101年闖出10億元營業額,102年更爆衝至20億元,而去(103)年開始進行內部體質調整,為虛實整合經營鋪路,當年營業額則緩幅成長到25億元,年增13%,今(104)年將以30億元為目標邁進。

為了提升品牌知名度,OB嚴選去年開始冠名支持完全娛樂、世間情等電視節目,擴大曝光機會,並推出LINE貼圖,吸引800萬粉絲加入,還成立快閃試衣間,為虛實整合試水溫,不僅帶動品牌網路關鍵字搜尋增加2成,締造單日營收近千萬的成績。

OB嚴選首間實體旗艦店鋪,設立於台北東區黃金地段,今(23)天正式營運。店鋪占地百坪,其中1樓有65坪為展示區,地下1樓共35坪作為倉儲空間,採用序號取貨的智慧結帳模式,提升倉儲績效。並在店外斥資打造質感石英鐘、櫻花樹等,樹立東區新地標,希望能在競爭激烈的商區,殺出一條血路。

有別於其他網購業者跨足實體後,又紛紛「退兵」回虛擬經營。OB嚴選營運長張祐誠表示,品牌價值仍然定位在既有的虛擬基礎上,但網路廣告成本近3年來,已水漲船高至3倍之多。因此以實體經營來發揮宣傳效益,吸引更多新客群回歸到網購平台交易,預計實體營業占比維持1成,從出發點就和其他網購業者不同。

張祐誠進一步指出,東區旗艦店不僅要挑戰首月業績千萬,單月平均坪效要衝100萬,今年還計畫在台中、台南、高雄開店。未來兩年內,希望能擴展到全台每一個縣市。

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