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全家蛋黃哥集點解悶 7-11換精品餐具搶手

卡優新聞網/范詩敏 2015.01.20 00:00

超商集點熱度絲毫未減,全家便利商店搶攻「解悶」商機,祭出第二波「蛋黃哥生活保鮮學」集點活動,這回有抱枕毯、造型包和雙包袋,讓蛋黃哥融入生活的每一個角落;7-ELEVEN則致力開發新客群,新推出義大利餐具品牌「BUGATTI」集點換購活動。

全家自1月7日展開「蛋黃哥生活保鮮學」全店集點活動,首波推出「蛋黃哥」Enjoy碗、Relax盤,以超萌肖像搭配經典的「無力哲學」語錄;1月21日起推出第二波集點活動,祭出「蛋黃哥抱枕毯」、「蛋黃哥造型包」和「蛋黃哥雙包袋」。

活動期間單筆消費滿69元集1點,集滿5點加價349元,即可換購「培根蛋款」抱枕毯、加399元換購「玉子燒款」抱枕毯,可挑款式;加299元有「慵懶款」或「變身款」的「蛋黃哥帆布造型包」,能裝下A4文件,隨包附上蛋黃哥徽章;若是加價199元則可兌換「蛋黃哥雙包袋」,內含手提托特包和束口袋。

全家整合行銷部長吳雅卿表示,全店行銷活動推出10年以來,消費者集點行為產生轉變,兌換物從購物附贈的「配角」,變成集點換贈品、特地到店消費的「主角」。這次「蛋黃哥」從1月7日首波推出碗、盤贈品活動,高達9成以「加價購」方式兌換,「黃色勢力」大顯神威。

自從家樂福精品集點打響第一砲後,7-ELEVEN也打破超商集點的「萌系公式」,嘗試與精品品牌結合全店、CITY CAFE集點活動。繼與法拉利、PORTER等精品品牌合作,成功吸引「百貨咖」加入換購潮後,7-ELEVEN再與義大利品牌「BUGATTI」攜手,端出精品級餐具限量集點加價購活動。

7-ELEVEN指出,德國蔡司水晶杯、PORTER經典復刻收納包、法拉利經典金屬組裝車等,每檔不到兩週就兌換精光,更吸引男性或百貨客層加入集點戰場。這次「BUGATTI」包含3款餐盤,以及橄欖綠與野莓紅2組色系的刀叉湯匙4件組。即日起至2月17日止,消費滿77元可得1點,集滿6點就能用199元加價換購。

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