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宏達電走出風雨 待價而沽

自由時報/ 2015.01.20 00:00
〔自由時報記者王憶紅/台北報導〕 宏達電(2498)經歷過去3年從極盛轉虧損的大起大落後,在營運策略轉變、降低成本等多方調整,以及技術量能依舊豐沛下,目前可說已經調整得宜,市場期待今年是宏達電站穩腳步、重新出發的開始。

宏達電曾經是兩次站上千元的台股股王,但在2011年每股獲利高達73.32元歷史新高後,即因在國際市場上面臨蘋果及三星的強力競爭,隔年獲利銳減72%,降到20.17元,2013年則更繳出一張讓市場信心崩盤、每股虧損1.6元的成績單,而股價也從2011年的高點1300元,一路探低到去年8月盤中低點118元。不過,宏達電去年在更形競爭激烈的手機市場中,轉虧為盈,每股獲利1.8元,宏達電轉型已初見成效。

分兵中階市場 殺出血路

宏達電過去堅守高階手機市場,直到去年在MWC世界通訊展發表中階手機HTC Desire 816、Desire 610,才宣告走向中階市場,經過一年下來,宏達電在中階手機市場可說奇襲成功,相較於三星的江河日下,宏達電的市場策略相對成功。

宏達電目前除採取雙旗艦手機,以及中階手機策略並行外,產品也將走向多元化,除去年第四季推出的首款非手機產品—迷你攝錄影機RE後,日前也與新銳運動品牌Under Armour展開策略合作;另外,科技部落客也暗示宏達電將跨足醫療應用設備領域,讓宏達電穿戴式裝置充滿想像空間。

此外,宏達電全球業務總經理暨財務長張嘉臨上任以來,積極整頓多項業務,除大砍零組件浮額外,委外代工價格也拿捏到剛剛好。市場人士認為,隨著宏達電手機策略轉變,以及更嚴厲的成本降低,轉型已見成效,只要行銷費用得宜,今年仍可持續獲利。

宏達電曾是入列全球百大品牌中的唯一台灣品牌,各界也期許宏達電與台灣精神一樣,可以跌倒再爬起。值得注意的,國際手機大廠大興整併潮,日前才傳三星有意併下虧損累累的黑莓,宏達電應是待價而沽,未來發展還是令人期待。

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