▲電商蓬勃發展 法人看好龍頭廠受惠

根據iResearch和eMarketer預估，中國大陸2014年電子商務市場成交總值達4470億美元，年增72.4%；今年成交總額將進一步成長至5940億美元，年增32.8%。

另外，根據資策會產業情報研究所(MIC)預估，台灣去年電子商務市場成交總值達290億美元，年增14.6%；今年成交總額將進一步成長至331億美元，年增14.1%，維持雙位數成長。

研究機構指出，2013年大陸電子商務市場是台灣的10.3倍，2014年擴大至15.4倍，2015年進一步擴大至17.9倍。2014到2017年大陸電商市場年複合成長率達36.5%，成長速度高於台灣。

凱基證券指出，根據China Internet Watch統計，2013年中國大陸企業對消費者(B2C)市場成長34.4%，成長率大於消費者對消費者(C2C)的4.9%。

由於B2C市場提供較佳的品質保證及可信度，預估2014年B2C成交總值將首度超越C2C，占比在2017年達到61%。2013至2017年B2C年複合成長率43.2%，高於C2C的6.8%。

除了B2C持續較C2C成長快，凱基證券指出，兩岸電子商務市場未來另外2個重要趨勢為行動購物普及率持續提高、一線廠商維持市場領導地位。

凱基證券指出，由於智慧型手機日益普及，使用者行為改變，行動購物普及率將持續提高。

根據iResearch預估，2014、2015年大陸行動購物成交值分別達到528億、854億美元，年增90.6%、61.7%。2014至2017年大陸行動購物年複合成長58.7%，高於線上購物的33%。預估大陸行動購物普及率將由2014年的11.8%，提升至2017 年的19.5%。

此外，凱基證券指出，兩岸電子商務市場高度集中，大陸B2C市場前3大業者為京東、蘇寧、易迅，合計市占率為63.2%；前3大行動購物業者為淘寶、京東、騰訊，合計市占率為82.8%。

台灣方面，以商品數來看，前3大B2C業者為網路家庭、富邦媒(8454)旗下的momo購物網及Yahoo購物中心，3家業者提供的商品數遠多於二線廠商。

展望未來，凱基證券對兩岸電商市場成長維持正面看法，認為市場處於成長軌道初期，看好網家、momo購物網、Yahoo購物中心、阿里巴巴及騰訊/京東商城，會是電子商務產業長期趨勢的主要受惠者。