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台灣人有錢 進口車去年大賣

中央社/ 2015.01.18 00:00
(中央社記者田裕斌台北18日電)去年台灣車市創賣出42.38萬輛佳績,是2006年以來首次超過40萬輛,不但國產車賣得好,進口車更是賣得嚇嚇叫,成長幅度更勝國產車。

進口車商表示,台灣雖然只有2300萬人,但是購車實力全球數一數二,以去年而言,平均每不到55個人就買了一輛車,比起中國大陸平均57.9人買一輛車還低,顯見台灣市場潛力驚人。

國產車不用說,豐田(TOYOTA)的Altis以賣出4萬4753輛,連續14年蟬聯台灣最賣車款。令人意外的是,全年最賣車款第2名就是進口車,是TOYOTA旗下的RAV4,賣出1萬6714輛,以新台幣86.9萬元的車價搶食到國產車的市場。

在RAV4加持下,TOYOTA不但國產車賣得好,進口車市場市占率同樣以16.8%居冠,不愧網友給予TOYOTA「神車」稱號。

去年台灣進口車賣出13萬6164輛,占整體車市的32.1%,年增22.2%。雖然TOYOTA穩居市占冠軍,但豪華車品牌尤其是雙B,才是成長最為驚人的市場區塊。

根據統計,去年賓士(Benz)共賣出1萬9309台,年增15.4%,BMW也賣出1萬6930台,年增16.7%,分居汽車銷售排行第6、7名,僅5大車廠TOYOTA、日產(NISSAN)、三菱(MITSUBISHI)、福特(Ford)、本田(Honda )賣贏雙B。

賓士分析,賓士在台灣賣得好的主要原因,除了品牌形象外,近年來賓士在開拓年輕族群上下足功夫,包括B系列、A系列及CLA、GLA,都成功擄獲年輕買家青睞,去年這4個車系就賣出超過4200台。

而針對原有主力客群,賓士E系列去年賣出5000台,成為去年台灣最賣的豪華品牌進口車,S系列銷售也成長近3成,讓台灣這個小島賓士滿街跑。

此外,車商也分析,雙B在台灣中古市場受歡迎程度不輸TOYOTA,折價幅度也遠比其他進口品牌小,讓買新車的消費者更愛買雙B。

除雙B之外,福斯(VW)去年賣出1萬3472台,年增34.2%,位居進口車市占排名第3,這樣的好成績也讓福斯德國總部眼睛一亮,決定將旗下3大品牌福斯、奧迪(Audi)、SKODA在台經銷權收回自己做,今年將陸續成立分公司。馬自達(MAZDA)也在去年7月宣布收回經銷權,在台設立子公司,由原廠親自操盤。

看好台灣進口車市場的餅愈來愈大,去年韓國起亞(Kia)重回台灣市場,今年可望還有FIAT、Jeep、Alfa Romeo 等曾經退出台灣市場的進口車品牌回鍋,今年台灣車市熱鬧可期。

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