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北海道內容戰略機構來台推廣 提倡味の旅行概念

欣傳媒/欣傳媒 2015.01.16 00:00

欣傳媒 | 綜合報導

受惠日幣貶值及退稅便捷等利多,2014年台灣掀起赴日旅遊熱潮,根據日本交通省觀光廳最新統計,去年前3季,台灣民眾赴日旅遊平均總花費約為新台幣3萬3千元,其中購物部分的佔比就高達35%,凸顯國人情願省下食宿、交通及娛樂費,也要滿足血拚慾望!而統計中也指出,國人購物喜好前5名依序為特色伴手禮、醫藥保健品、食品飲料、服裝鞋包及化妝品香水。有鑑於此,札幌‧北海道內容戰略機構也首度來台舉辦「味の旅行-日本在地限定名產推介會」,要將由日本官方專利認證,並保證「產地限定、別處買不到」的地方商標品牌介紹給台灣民眾,首波推廣以北海道、東北、九州、沖繩4地的11項在地商標為宣傳重點,希望將日本在地農特產、職人精神分享給最懂日本生活文化的台灣民眾。

札幌.北海道內容戰略機構理事長井上俊彥於推介會致詞時表示,大部分台灣旅客想到日本伴手禮及名特產,多是東京Banana、薯條三兄弟等全國馳名的零嘴品牌,但其實日本各地有許多在地商家秉持職人精神,專注於農特產或商品研發,且推出很多優質產品是在地人才熟知的隱藏版商品,但因較無預算做全國性或海外行銷推廣,所以才較不被國際觀光客熟知。因此今年也特別選在台灣進行2015年的第一場海外宣傳,井上俊彥說明,本次推介會介紹的商品都是由日本特許廳認證的地方商標品牌,而所謂的日本特許廳其實相當於台灣的經濟部智慧財產局,其為了推動地方產業發展,在2006年推出「地方團體商標」政策扶植在地名特產,目前共計有551個優質地方商標,遍及北海道、青森、福島、東京、京都、大阪、奈良、熊本、鹿兒島等48個縣市,多達上萬項農特產品共享商標認證,且全國性大眾通路沒有販售,鼓勵民眾至當地觀光時購買。

「目前北海道、東北、九州、沖繩四地區也擁有146個地方團體商標,超過上千個農特產、名產品共享認證。」井上俊彥強調,台灣旅客的足跡已遍及日本各地,在地限定的農特產品也將漸漸受到民眾青睞。日本北海道東川町協同組合販賣部部長河村慎吾表示,以日本米為例,台灣民眾的直覺聯想可能是魚沼越光米,但由北海道最高峰旭岳山天然山泉水所灌溉孕育的「東川米」,擁有豐富礦物質,不論是熱食冷食,米飯的甘甜香醇都能被保留,口感既黏稠又甘甜,從2011年起連續獲得特A級殊榮,與越光米同等級,「若再使用灌溉東川米的大雪旭岳源山泉水來烹煮,會引出異想不到的頂級美味。」此外,日本北海道東川町協同組合及八重山觀光振興協同組合代表也帶來當地著名特產與大家分享。

本次來台推廣的11項地方商標,都是北海道、東北、九州、沖繩當地一時之選的農特產品,包括北海道齒舞昆布醤油、沖繩石垣の塩、蕎麥麵、泡盛酒及黑糖,還有九州枕崎柴魚片、阿蘇酸菜跟東北會津味噌等,都非常推薦台灣旅客至當地超市或土產店購買。針對名特產品質,河村慎吾補充,如台灣民眾熟悉的「沖繩黑糖」雖日本各地皆有販售,但素質參差不齊,唯擁有「沖繩縣黑砂糖協同組合」商標、限定在地販售的商品才有保障。

札幌.北海道內容戰略機構為日本當地的財團法人組織,主要負責日本文化觀光的海外宣傳推廣,曾成功協助台劇「白色之戀」至北海道拍攝,近年更將推廣業務延伸至日本在地名特產,2014年甫於香港、沖繩舉行推介會,台灣則為海外推廣第三站,並提出「味の旅行」概念,希望串聯旅行社的力量,結合北海道、東北、九州、沖繩四地觀光產業,完美整合具在地特色的旅遊商品,讓台灣民眾有機會能進一步品嘗到最鮮美的農特產品與濃厚日本味的職人文化。受邀出席的雄獅集團傑森全球整合行銷股份有限公司總經理黃信川也認為,國人一向將日本視為旅遊首選地之一,因此未來也將密切與札幌‧北海道內容戰略機構合作,規劃具在地特色的日本旅遊商品,期許未來雙方持續交流,為台日觀光發展作努力。

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