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屏縣去年查處違規食品廣告221件 罰款124萬元

中央社/ 2015.01.16 00:00
(中央社訊息服務20150116 15:22:36)屏東縣政府衛生局103年查處違規食品廣告共計221件,共裁處124萬元罰款。其中,以網銷售平臺佔最大宗;違規內容則以「減肥」及「美顏」佔大多數。

讓人眼花撩亂的食品廣告常出現在下列幾種情境裡,在此提醒消費者誤受騙上當:

一、以名人、藝人或專業人士代言產品,此法可提供知名度,更可取得消費者信賴,即使這些廣告內容涉及違法,民眾也不易起疑,甚至廣為宣傳,民眾千萬不可盡信。

二、強調產品經真人親身體驗,使用前後比較照片,訪問使用者心得感想等,以激發消費者之認同心態,誘發購買慾望,但這些使用者、使用前後之數據、照片、感想等可信度有待商確。

三、節目廣告或廣告節目化之手法,即是以節目之名行廣告之實,在節目中不提及任何產品名稱,只是請醫師、營養師、名人、藝人或佯稱消費者的見證人,討論各種疾病、症狀的成因,以及吃了某種產品可以達到某種效果等,同時在螢幕上顯示諮詢專線,讓觀眾可藉此購買到與節目內容相關的產品。這種變相的廣告手法,與以往有特定品牌產品的廣告形態不同,所傳達的訊息將嚴重誤導消費者,更容易使消費者失去戒心。

為遏止誇大不實的食品廣告充斥媒體,屏東縣政府衛生局將食品廣告之稽查,列為施政重點項目之一,針對民眾經常接觸到的報章雜誌、電視、電台、網路等傳播媒體進行監視,如經查獲涉及違規之食品廣告,除進行查處外,並於網站上定期公布違規廠商名單,以供民眾查詢。

廣告雖為市場的正常供需現象,但誇大不實的食品廣告,除了會誤導消費者對於健康飲食觀念外,嚴重者甚至誤導民眾生病時,不依循正確之醫療管道就醫而延誤病情,故廣告內容太神奇、太吸引人的,消費者都要提高警覺,並且抱持「不信、不聽、不買、不吃、不推薦」之五不原則,共同抵制違規廣告,衛生局亦歡迎民眾提供電視、電台之側錄帶,或報章雜誌廣告影本等違規廣告資料,向衛生局檢舉,以共同打擊不實廣告,維護全民健康及大眾消費權益。

訊息來源:屏東縣政府

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