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Strategy 2018提前達陣,Volkswagen集團突破年銷千萬輛目標

Carstuff/陳奕宏 2015.01.15 00:00

2007年Volkswagen集團曾經立下「Strategy 2018」戰略計劃,宣示集團要在2018年達成突破年銷千萬輛,並站上全球汽車業龍頭的位置,成為全球最大的汽車集團。在通算2014年銷售表現之後,Volkswagen首先突破了年銷千萬輛的目標,提前達成 Strategy 2018戰略計畫的階段目標。

經過2014年整年的洗禮後,Volkswagen集團於日前發表全集團,包括重型卡車與商用車的銷售數據,通算共達成1014萬輛的銷售數據,不僅比2013年全年的973萬輛成長4.2%,同時更提前達成了Volkswagen集團 Strategy 2018戰略目標中年銷量突破1000萬輛的目標,而這時間點,要比原先預估的2018年整整提前四年之多。同時,Volkswagen集團仍將持續著重於銷售、售後與客戶滿意度等服務的提升,以朝全球最大汽車集團之路邁進。

Volkswagen集團提前在2014年完成「Strategy 2018」戰略計劃中年銷突破千萬輛的目標,距離站上全球銷量最大汽車集團的目標只剩咫尺。

Volkswagen集團表示,亞太地區市場的成長,仍是幫助Volkswagen集團持續成長的關鍵之一,2014年整體亞太市場共銷售了400萬輛新車,比起2013年的365萬輛成長11%。而中國市場從327萬輛成長至368萬輛的銷售表現,不僅是全球成長幅度最大的所在,更是Volkswagen集團銷售表現最佳且數量最多的單一市場,依舊扮演舉足輕重的角色。而回到歐洲地區,整體歐洲市場從2013年的375萬輛增加至395萬輛,有著5.1%的成長幅度。其中除了德國市場之外,西歐市場從190萬輛成長至203萬輛、7.2%的增加幅度更是扮演火車頭的角色。在Volkswagen集團的所在地德國,也有著4.5%的成長幅度,從2013年的119萬輛增加為124萬輛。

不過中歐與東歐市場Volkswagen集團的成長幅度卻沒有那樣明顯,僅從66.83萬輛增加為67.09萬輛,微幅增加0.4%。其中,俄羅斯市場的衰退,或許是箇中原因,受到局勢相對不安與經濟衰退的影響,Volkswagen集團2014年在俄羅斯市場的銷售表現,由31.6萬輛衰退至27.58萬輛,有著12.7%的幅度。北美市場的成長亦有所趨緩,僅從89.06萬輛增加至89.19萬輛、0.2%的成長幅度與銷售表現都不如歐亞地區亮眼。其中美國市場更從61.18萬輛衰減至59.91萬輛,滑落2%。中南美洲更是如此,從2013年的99.23萬輛滑落至79.57萬輛,有著19.8%的跌幅。巴西市場也不遑多讓,從75.52萬輛跌落至62.9萬輛,跌幅達到16.6%。

Audi品牌2014年寫下170萬輛的銷售表現,比起去年成長達到10.5%之多。

而細分Volkswagen集團旗下各主要品牌得表現,Volkswagen品牌在2014年寫下610萬輛的銷售表現,繼2004年之後再次突破600萬輛的關卡。而旗下的豪華品牌Audi則從2013年的158萬輛成長至170萬輛、漲幅達到10.5%,搭配Porsche從16.21萬輛成長至18.98萬輛、漲幅17.1%的銷售表現,撐起Volkswagen品牌在豪華與性能車款中的招牌。

Porsche在2014年也有著近20萬輛的年銷量,與Audi一起肩負起Volkswagen集團在豪華與性能車市場的重責大任。

扮演最佳輔助角色的,還有捷克品牌Škoda,總結2014年的銷售表現,Škoda首次在年銷量上突破百萬輛關卡,從92萬輛增加為104萬輛,成長幅度達到12.7%。而訴求較為年輕的Seat品牌也從35.5萬輛成長至39.05萬輛、漲幅10.0%。

Škoda品牌在2014年首度突破百萬輛的年銷售輛,成為集團中Volkswagen與Audi之外,另一個年銷破百萬輛的品牌。

商用車市場方面,2014年64.65萬輛的銷售表現較2013年68.32萬輛縮水達5.4%,由於歐洲、俄羅斯與南美等市場的經濟發展趨緩使然,讓商用車與重卡得表現並不若乘用車方面亮眼。其中MAN從14.03萬輛衰退至12.01萬輛、跌幅達14.4%,Scania則從8.05萬輛小幅滑落至7.98萬輛、微幅跌落0.8%,而Volkswagen商用車亦從46.24萬輛跌落3.4%,僅有44.66萬輛的銷售表現。

不過,由於亞洲與歐洲市場的亮眼表現,以及亞太地區的強勁成長,Volkswagen的年度銷售量仍提前突破千萬輛大關,實現了Strategy 2018戰略目標的階段目標。同時,Volkswagen也正積極布局美國市場,將符合美國市場需求的SUV產品納入現階段的生產計畫之中,若以此成長幅度繼續下去,完成Volkswagen集團的「Strategy 2018」戰略計劃並非遙不可及的目標,也無怪乎集團負責營銷的董事會成員Christian Klingler會有信心喊出10年內銷售數字翻倍的雄心狀志。

文=陳奕宏

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