觀光局表示，各主要市場來台旅客人次皆大幅成長，預估均可創歷年新高紀錄，並初估帶入約4370億元的觀光外匯收入，顯示台灣已逐步成為亞洲重要旅遊目的地之一。
據世界觀光組織(UNWTO)最新發布的全球觀光預測，去年前10月全球觀光成長率為4.8%、亞太地區成長率為6.8%，其中，台灣的成長率高達24.68%，優於全球和亞太，在全球前50大旅遊目的地中，居全球第2，表現相當亮眼。
觀光局指出，現階段觀光市場已趨近成熟，展望今年，除持續與各部會透過觀光平台進行旅遊路線開發，並已研擬「觀光大國行動方案」，將從既有的「點」、「線」擴大至「面」，以「觀光」做為「整合平台」。
同時，觀光局也將強化跨區、跨業的整合，並推動產業制度變革、營造良好投資環境、鼓勵產業創新升級等，全面提升台灣國際觀光競爭力，營造台灣成為觀光大國的旅遊形象。