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調查:面板首季銷大陸 恐供過於求

中央社/ 2015.01.11 00:00
(中央社記者潘智義台北11日電)專業顯示器市調機構DisplaySearch指出,全球面板廠第1季出貨計畫相當積極,高於主要客戶中國大陸電視品牌需求,後續發展有待觀察。

DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示,面板廠針對液晶電視面板擬定積極出貨計畫,今年第1季預定出貨量較去年第4季調降13%,但中國大陸品牌廠液晶電視生產計畫卻下調29%。

張兵說,因電視銷售通路頻繁促銷,備貨量增加,但中國大陸傳統節假日的電視需求爆發力越來越弱,電視品牌商已調降電視出貨計畫。

他分析,2014年下半年,中國大陸電視廠商持續擴大液晶電視出貨,以期完成既定的年度目標,也是導致電視面板需求旺盛的原因之一。

不過,元旦後的春節假日消費是否如預期具有爆發力,將直接影響節後面板的補貨和後續需求。

他預估,今年2月和3月中國大陸液晶電視的出貨較為疲弱,主因今年春節假期開始於2月19日,較去年春節晚20天,電視品牌廠商往往在節後的1至2週補貨力道較弱。

中國大陸新興品牌、外資品牌藉由銷售通路持續擴張,在一定程度上蠶食中國大陸前6大本土品牌市占率。由於2014年前3季業績不佳,前6大品牌並未降價促銷,使整體電視銷售陷入低迷。

DisplaySearch觀察,去年11月中國大陸整體液晶電視銷售較前年下降4%,主要品牌廠庫存維持在8至10週,略高於正常庫存水準。

調查顯示,2014年11月,出貨至中國大陸廠商液晶電視面板數量較10月成長11%,高出預期10個百分點。群創仍為中國大陸電視廠商最大液晶電視面板供應商,出貨量與10月持平。

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