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療癒上班族 蛋黃哥宇宙人輪番上陣

中央社/ 2015.01.04 00:00
(中央社記者陳政偉台北4日電)超商推出集點贈品活動將近10年,國內外公仔角色輪番上陣,集點贈品以往是順便帶走,如今,消費者為公仔而進店消費,像憤怒鳥、拉拉熊等都曾成為上班族間最火熱話題。

近幾年在上班族間受到討論的公仔,有憤怒鳥、航海王、拉拉熊、海綿寶寶等商品,以及經典卡通角色如Holle Kitty、多啦A夢、迪士尼人物、櫻桃小丸子,幾乎都曾化身集點贈品,也開啟超商或零售通路角色行銷的戰場。

統一超商表示,全店集點活動在2005年首創推出,截至目前為止已推出約40檔期,其中第一次推出的集點活動即與全球超人氣、知名的Hello Kitty合作,帶動當時集點換磁鐵的熱潮。

民眾對於贈品的喜好轉變,統一超商觀察到,集點兌換的商品型態從過去趣味可愛的裝飾品轉變成為實用性高的生活用品,像是馬克杯、鍋碗、文具用品等。

統一超商提到,以三麗鷗家族公仔角色一直都十分受消費者青睞,不論是歷久不衰的HELLO KITTY,或是近年來走紅的拉拉熊等。

看好三麗鷗家族超萌感染力,統一超商最新全店集點活動獲得三麗鷗家族獨家授權,推出KIKI&LALA與Melody首次聯名的40周年變裝肖像,用日常用品搭配全新超萌肖像,推出6款萬用大玻璃罐與6款限量的浮雕玻璃杯。

全家便利商店新一檔集點贈品角色為宇宙人,公布推出後在網路掀起討論,而之前推出的阿朗基系列相關贈品,也一度造成轟動。

超商集點贈品競爭激烈,相對於其他業者與經典卡通合作,全家則是開發出主打讓上班族療癒心情的商品,走出不同風格。

繼宇宙人掀起一陣收集熱潮後,全家便利商店再加碼規劃「宇宙繽紛紙膠帶」,就是看好熱潮,要滿足粉絲們的收藏慾望。

而集點贈品活動延燒到藥妝通路,屈臣氏看準上班族疲憊想發懶的心情,趁週年慶推出「蛋黃哥」懶懶過生活集點活動,讓這個來自日本的公仔角色,瞬間受到注目。

近日消費者對保暖、發熱商品需求增加,屈臣氏表示,結合消費者收藏與實用目標,蛋黃哥集點活動所推出的「發呆電暖爐」換購量超出預期目標,可見公仔威力短時間在台灣不會消失。

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