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分析太陽花宣傳 徐健麟獲獎

中央社/ 2015.01.03 00:00
(中央社記者劉建邦台北3日電)移民署公關科長徐健麟以「太陽花的宣傳技巧」為主題獲得國家文官學院的金椽獎。他今天說,學運運用新興媒體精神和技巧可探討學習。

國家文官學院日前公布「103年度公務人員專書閱讀心得寫作競賽」,徐健麟以「以正守國,以奇用略-剖析太陽花學運的宣傳技巧探討政策行銷新思維」獲得金椽獎。

他表示,寫作靈感來自服務單位的工作內容,公務員做了很多服務市民的工作,但無法有效地和民眾溝通甚至造成誤解,真的很可惜。

他說,國家文官學院閱讀比賽的專書之一為「被新聞出賣的世界」,內容寫到美國娛樂圈透過網路新聞炒作議題手法,覺得可拿來對照太陽花學運行銷方式,特別下工夫研究。

42歲的徐健麟是警大法學碩士畢業,曾在警政署、桃園縣警局服務,之後轉任移民署,專長是媒體和公關,他闖出名號的一戰,就是曾找來和酷似立法院長王金平的民眾,硬闖自動通關系列,讓「假院長」受困,因為生動有趣,出版社還幫他出書。

徐健麟說,網路、手機是新時代傳播工具,「科技固然重要,精神猶為可貴」,太陽花成員透過網路把學運過程24小時傳播給民眾,還有熱心民眾輪班同步口譯,甚至製作「懶人包」透過網路大量傳遞。

他表示,政府行銷政策雖然不是商品廣告,但不能只報喜不報憂,為讓民眾有感,像是政府單位開公聽會時應適時讓民眾知道實行政策的優劣處,並站在民眾角度客觀分析,除要展現誠意,更要提出對策及風險控管,最重要是要把民眾擺第一。

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