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網購花費男高於女 銀髮族最敢花

中央社/ 2015.01.03 00:00
(中央社記者陳政偉台北3日電)電子商務拓展迅速,國發會調查顯示,全台有逾6成網購族群,熟齡消費者年花新台幣2萬多元,為各年齡層之冠;而男性網購參與度及次數低於女性,金額卻高出3成。

國家發展委員會發表「103年數位機會調查」顯示,全台有60.7%的網路族近一年曾進行網路購物,每位網購者平均一年消費金額新台幣1萬4739元,購物次數為10次。

其中,針對有網路購物經驗的網路族,40至49歲族群平均一年網購消費12次,領先其他年齡層;40歲以上的網路族,平均一年可花2萬多元。

值得注意的是,60至64歲熟齡網路族,平均每人年消費額2萬4778元,是各年齡層之冠,銀髮族宅經濟消費力不容小覷。

以年齡層來看,60歲以上銀髮網路族,平均每人一年消費金額約2萬3000元,是20至59歲青壯年網路族平均約1萬7000元的將近1.5倍。

以性別來看,女性網購參與比率為65.9%,網購11次,比男性的參與率55.9%、網購9次高。

有趣的是,女性參與網路購物程度高、次數多,男性卻花費更多網路消費金額,男性平均每年網購金額達1萬6698元,比女性多約4千元,高出女性消費額約3成。

而根據資策會產業情報研究所(MIC)資料指出,台灣網路族消費金額,從99年每人平均年消費金額新台幣9671元,到102年平均年消費1萬7427元,可見網購群族日漸增加,金額也大幅成長。

其中,台灣電子商務平台賣家以中型規模居多,平均年營業額多介於50萬元上下。全台規模較小網路賣家,都以網路平台開店為主,與自行架站相比,在網路平台開店成本較低。台灣網路賣家為了擴張網路商店,以多點方式經營,也就是在各大購物平台有網路店面。

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