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日本狂吸觀光財 日圓貶推波助瀾

中央社/ 2015.01.02 00:00
(中央社記者江明晏台北 2日電)日圓連續走貶,2014年貶幅達 12%,引爆赴日觀光潮,旅行社業者認為,日本觀光產業發展成功,全年無淡季,行銷也是傾國家之力,賺的不僅是匯率財。

日本銀行(BOJ)去年10月下旬祭出新一輪貨幣寬鬆,加速日圓兌美元貶勢,去年12月日圓兌美元曾貶破120價位,重摔至7年來低點,2014年貶幅達12%,引爆台灣民眾赴日旅遊商機。

台灣人有多愛去日本?台灣飛往日本單單一天就有50幾個航班,雄獅旅遊副總經理游國珍表示,除了台灣旅客對日本熟悉、距離近之外,日本是傾全國之力行銷觀光。

他說,日本推廣觀光是從上至下「全國總動員」,小至鄉長、縣長、議員親自組團來拜訪台灣旅行業者,大至國家級振興觀光單位都會對外推廣,還有國家政策也支持觀光,包括航權開放,及免簽、免稅政策等等。

燦星旅遊表示,燦星有3 成以上營收來自赴日團,目前農曆春節去日本的團已有7、8成滿,深究原因,除了匯率刺激之外,日本觀光軟實力發展有遠見,產官界大力行銷、各地觀光主題推陳出新才是主要原因。

業者舉例,去年國際旅展總共1000多個攤位,有四分之一都被日本業者租下,數量相當可觀,另外,沖繩每年觀光行銷的預算是新台幣 2億元,足見產業發展欣欣向榮。

以觀光主題來說,日本一年四季全年無淡季,春天賞櫻、夏天看薰衣草、秋天賞楓、冬天賞雪泡湯,2012年有東京天空樹落成、2013年有富士山晉升世界遺產、2014年有大阪環球影城哈利波特樂園開幕,各主題推陳出新,一次又一次引爆觀光人潮,業者預估到2020年前,日本都是維持旅遊高需求度的區域。

另外,台灣民眾赴日除觀光之外,採購也是相當重要的行程,包括家電、藥妝、食品、成衣等等,都受惠日圓貶值,成為血拚目標。

日本家電量販店BicCamera至去年前8月的外國顧客營業額成長9倍、日本觀光廳調查結果顯示,去年7到9月,造訪日本的外國觀光客平均旅遊支出是15萬2857日圓,比前年同期增加13%,全年消費金額估計達到2兆日圓,足見觀光產業帶動經濟的力量。

不過,業者指出,日本觀光旅客激增,加上日圓貶值促使本國人留在國內觀光、消費,需求大於供給,機票、飯店、消費也會因此漲價,前年赴日旅客成長50%,去年成長30%,今年可能就只有10%,後續要觀察飯店、飛機等硬體設備新建速度,若跟不上需求,成長將會受限。

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