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5快齊發 全民時尚

自由時報/ 2015.01.02 00:00
記者方惠宗/綜合外電報導

當H&M宣布今年二月在台開店,當今最具吸引力的快時尚品牌幾乎在台到齊;既享潮流又可省錢治裝,現在開始全球同步。

「襯衫3,000元?好貴!」一位剛出社會的「千金」這樣喊,也聽出她對物價的衡量標準。

我向她打聽,包括她、以及她的朋友們,身上不外乎都是Zara或H&M,但是包包、鞋子則是精品牌子。她說:「衣服和配件不一樣,衣服可以兩、三個月換一次,為了趕流行、擋一擋還可以;我不想穿舊衣服,幾個月就可以換新的。」

這也許就是當下服裝市場的縮影,大多數的消費者想要趕時尚,更怕撞衫,快時尚就是熱門選項。

以去年下半年抵台的GU來說,每個月在潮流主題給消費者很多方向,一次推出很多選項,鼓勵自由搭配,從外衣、睡衣到內衣、配件或首飾,豐富性十足。尤其價位與選擇的多樣性,「每週換新貨、每月換主題,銷賣的速度太快了。有些針織衫可能這禮拜看到、下禮拜就沒有了。」業者透露。

GU還將在今年春夏首度推出彩妝系列,從指甲彩繪貼片到假睫毛都有,與日本同步。

Zara也是每週換新貨,「他們每週四、週五換新貨,」一位女性愛好者告訴記者:「我都在週四下班衝去買,因為禮拜五都在Party;禮拜四去比較買得到東西、尺寸也齊全。」她說,Zara在禮拜六、日往往很擠,反而很不想逛,而且會買不到新貨。

快時尚 隨時跟上

對於這種按時進貨的血拚方式,她理所當然:「你要補冰箱,也要補衣櫥啊。」許多快時尚店的週末常常客滿,「因為買快時尚不用計畫,覺得缺的時候就走進去,隨時可以跟上。」

對許多人來說,買精品要有鑑賞力、品味,風險很高,「像是買了一雙1萬元的高跟鞋,買回來不穿就是買錯。在Zara樣式流行的高跟鞋,一雙不到2千元,偶爾失準也不覺可惜。」

很多人每個月逛快時尚,也許一次花了「5位數」,卻可以買到很多品項。他們認為,「當季好看就好,若不喜歡了,拿去送人,質感也不差。」

H&M在台的第一家將在二月於台北「微風松高」開幕,預計又是震撼彈。品牌預告這家全新誕生的旗艦店共有3層樓,包含男裝、女裝及童裝,從當季時尚到最新流行趨勢,要為全家人提供適合各種場合的時尚服飾。

Uniqlo

全球分店:1552間

全台分店:51間

冬天賣羽絨衣、夏天賣涼爽衣,光這兩招已讓Uniqlo吃遍天下,標榜法式時尚的「UNIQLO×INES」、品牌與法國資深名模伊內絲‧法桑琪(Ines de la Fressange)合作設計的秋冬系列更是連兩季帶來「秒殺」盛況,尤其該系列目前只在全台6個門市上市,包括明曜百貨全球旗艦店、微風廣場店、西門店、板橋大遠百店;中部的台中中友百貨店與南部的高雄漢神百貨本店,「限量」加「限定」,熱門程度可說是「一衣難求」。

隨著台中崇德路面店、「Citylink」台北南港店與新光三越高雄三多店的開幕,Uniqlo深耕台灣、全台已有51家分店。這家日本服裝零售之王被估計將在台灣設立一百家店的計畫完成了一半,而根據品牌官方紀錄,自從2010年在台1號店開幕至今,已有超過2,300萬人蒞臨。

H&M

全球分店:3,189間

名人聯名:2004年起

總部位於瑞典斯德哥爾摩、目前在全球大約設有3,189 間分店的H&M,每天都透過總部的中央控管,收取來自各國的市場資訊回饋,透過計算分析的結果調整接下來的上架商品,龐大而快速的供應模式確保商品時常更新,讓人可能每天都在店裡發現搶先時尚潮流的新品。

除了自家設計師的服裝作品,H&M與知名設計師合作推出價格合宜的聯名設計更令粉絲瘋狂;從2004年開始,像是Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Roberto Cavalli與Jimmy Choo等聯名品項,每次都是讓消費者不惜排隊也要買到的全球旋風,日前推出的Alexander Wang×H&M系列則是近來最具話題的聯名時尚合作。

台北店 引入家居

台北旗艦店更設有H&M Home家居部門,無論從客廳到臥室或是浴室到廚房,準備要喚起居家男女別具創意的靈感。

品牌預告,今年春裝將隨台北展店亮相,女裝將以充滿陽光照耀般繽紛耀眼的花樣圖騰和運動風格元素帶來悠閒氣息。男裝則以創新布料打造運動風格服飾。

GU

全球分店:280間

台灣分店:2間

與UNIQLO同屬迅銷公司(Fast Retailing Co., Ltd.),在台「剛出爐」GU特別趕在2015前夕於板橋成立全新「Press Room」(新聞中心),發布今年春夏商品。女裝以「簡單俐落而隨興自在的成熟風格」為主要訴求,主打簡單百搭的中長度的淑女裙、寬版褲裝等下身商品,還預告2、3月會有近來最夯的「時尚運動風」單品,3到4月份則有「英倫公主風」。

針對男裝,GU將推出正式與休閒場合都合宜的搭配品項,第一波主打將以縮口褲詮釋「法式海軍」,到了3到4月份則有更多的度假感與民族風單品。童裝則環繞「冒險」主題,利用明亮都會風搭配藝術輪廓,將孩子打造為小小探險家。

Zara

全球分店:1,238間

全台分店:7間

今年目標:8間

從Zara、Pull&Bear到Massimo Dutti,這幾個同屬西班牙Inditex集團的品牌來台之後始終高人氣,更以成功養成逛街人們固定為衣櫃「補貨」的必到之處。Zara目前在全球擁有1,238間分店,在台有7家分店。預計今年在台灣將再開1家店,店址選在「南紡夢時代」。

Gap

全球分店:超過3200間

全台分店:5間

從2014年3月進駐台灣,原計畫一年內展店3間,然而Gap加快了在台灣的擴展的腳步,不久前在新竹開設台的第5間分店,成為大台北地區之外的第一個據點,亦展現對Gap集團在台灣市場持續發展的信心。

每家Gap採行一貫作風:乾淨明亮、藍白色調與美國元素為主的空間。這家新竹店佔地近300坪,超大的丹寧牆擺放最受歡迎的Gap 1969牛仔褲,新款同時陸續上架,延續品牌一貫經典的美式休閒風格。

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